Медиа и коммуникации бренда: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Понимание и измерение аудиторий и медиа каналов

Ipsos Connect - мировой лидер в измерении аудиторий. Мы даем рекламодателям важную информацию, необходимую для тагетирования коммуникационных сообщений, помогаем владельцам СМИ определять цены на свои рекламоносители, а агентствам - планировать и покупать медийные ресурсы для рекламодателей.

Задачи клиента

В цифровую эпоху в стремительно объединяющемся мире медиа, контента, телекоммуникаций и технологий нужны быстрые коммуникации. Глубокое понимание целевых аудиторий и их медиапотребления имеет ключевое значение для принятия обоснованных медиа решений.

Решения

Измерения аудитории

Суть медиа исследований - в понимании и измерении аудиторий. Глобально Ipsos проводит более 70-ти программ медиа измерений, включая, Affluent Study - самое авторитетное глобальное исследование обеспеченной аудитории.

Во всех странах, мы используем широкий спектр методов сбора данных для получения высокого отклика аудитории и обеспечения репрезентативности выборки, включая телефонные интервью, личные интервью в офисе и дома у респондентов, а также специализированные панели сбора данных онлайн. Важно отметить, что наш подход ориентирован на бренд, а потому сфокусирован на потреблении контента независимо от платформы.

Синдикативные исследования

Синдикативные исследования являются инструментом стратегического маркетинга: решают задачи по выделению и описанию целевых групп, сегментов потребителей, конкурентному анализу, анализу динамики рынков, потребительских трендов, географическому анализу рынков, выбору каналов коммуникации и поиску партнеров для совместного продвижения брендов. Читать подробнее

 

MediaCell

MediaCell - это методика пассивного измерения аудитории и медиа по доступной цене. По сравнению с современными бизнес-моделями эта методика использует бОльшую шкалу для более точных результатов. Это позволяет нашим клиентам понять своих потребителей, как с точки зрения кросс-медийного потребления, так и с точки зрения потребления рекламы.

MediaCell - это универсальное решение с несколькими направлениями применения, в том числе:

  • Персональные метрики: можно отслеживать личное медиапотребление через каналы коммуникации или следить за коммерческими кампаниями в СМИ (MediaCell for Advertisers).
  • ТВ пиплметры: персональные пиплметры - доступная  альтернатива традиционным способам измерения, сочетаю в себе устройство, которым ежедневно пользуется потребитель у себя дома, с дополнительными преимуществами современного сенсорного экрана пользовательского интерфейса.
  • Комплексные метрики: дает информацию о том, что смотрит потребитель, и, используя продвинутые технологии моделирования, помогает узнать, кто именно смотрит контент. Это - доступные масштабируемые панели.

Кейсы

Многие владельцы СМИ - в частности, такие журналы, как Time и Fortune или нишевые телеканалы, такие как CNN, BBC World и The Discovery Channel – слишком узко ориентированы, поэтому интересующую их целевую группу сложно найти в общих медиаизмерениях. Мы предоставляем таким СМИ исследования высокодоходной аудитории Affluent Study, чтобы помочь им измерять рынок и продавать рекламу на своих площадках.
Для медиа-агентств и их клиентов, исследования Affluent Study зачастую является единственным способом выделения ключевых аудиторий в определенных секторах бизнеса, где преобладают обеспеченные потребители. Сюда относятся: авиакомпании, гостиницы, производители автомобилей класса люкс и поставщики финансовых услуг.