OUR SOLUTIONS

Российский Индекс Целевых Групп

Российский индекс целевых групп (РосИндекс) – самое широкомасштабное исследование стиля жизни и потребления товаров и услуг в России.

Задачи клиента

Российский индекс целевых групп позволяет решать целый комплекс задач стратегического маркетинга:

  • Поиск, выделение и описание целевых групп
  • Сегментационные исследования
  • Подбор релевантных каналов коммуникации, медиапланирование
  • Оценка размера и объема рынков
  • Анализ динамики развития рынков
  • Описание структуры рынков
  • Конкурентный анализ
  • Анализ товарно-марочного портфеля

Методология

  • Целевая группа: Все 10-75
  • Метод: Личное интервью (face-to-face) с домохозяйкой /домохозяином (членом семьи, ответственным за ведение домашнего хозяйства и покупку товаров для всей семьи) по вопросам семейного потребления. Самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 -75 лет анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и стиле жизни.
  • География: Исследование проводится в 47 городах России с населением более 100 тыс. человек
  • Периодичность: Ежеквартально (февраль, май, август, ноябрь)
  • Годовой объем выборки: 13 600 домохозяйств (24 900 респондентов)

Выборка стратифицирована по 12 экономико-географическим регионам или по 9 федеральным округам (отдельно – Москва и Санкт-Петербург) и по 3 уровням городского населения (>1 млн., 0,5 – 1 млн., 0,1 – 0,5 млн.). В каждой волне исследования участвуют новые респонденты.

Генеральная совокупность: 60,2 млн. человек

Решения

Данные о потребителях

  • Демография
  • Психографика
  • Стиль жизни
  • Медиапредпочтения
    Скачать подробный список исследуемых категорий данных о потребителях

Потребление товаров

  • Продукты питания
  • Кондитерские изделия
  • Безалкогольные напитки
  • Алкогольные напитки
  • Табак
  • Средства персонального ухода и гигиены
  • Косметика и парфюмерия
  • Бытовая химия и хозтовары
  • Товары для домашних животных
  • Медицина
  • Одежда, обувь
  • Спортивное оборудование
  • Книги
  • Игрушки
  • Мебель
  • Лакокрасочные материалы
    Скачать подробный список исследуемых категорий потребления товаров

Потребление услуг

  • Банковские услуги
  • Страховые услуги
  • Финансовые услуги
  • Компании денежных переводов
  • Платежные терминалы
  • Электронные кошельки
  • Услуги сотовой связи
  • Услуги кабельного и спутникового телевидения
  • Услуги доступа в Интернет
  • Почтовые услуги
  • Бытовые услуги
  • Компании прямых продаж
  • Ремонт
    Скачать подробный список исследуемых категорий потребления услуг

Бытовая техника и электроника

  • Крупная бытовая техника
  • Мелкая бытовая техника
  • Климатическое оборудование
  • Видео-, аудио- и фототехника
  • Компьютерная техника
  • Телефоны, смартфоны
    Скачать подробный список исследуемых категорий бытовой техники и электроники

Розничные сети

  • Скачать подробный список исследуемых категорий

Встроенные сегментации

  • Психографическое шкалирование
  • LifeStage
  • RULS
  • Word of Mouth
  • Социоэкономический статус (SEL)
  • ESOMAR ABCDE
  • Активность медиапотребления
  • Другие

Кейсы

У крупного российского банка стояла задача сегментации россиян по финансовому поведению для определения целевого сегмента, на который нужно направить свою коммуникационную активность. С помощью РосИндекса мы смогли выделить 6 сегментов по финансовому поведению, среди которых банк отобрал для себя 2 целевых сегмента для дальнейшей коммуникации и привлечения, а также разработал совместо с нами идеи для рекламной концепции бренда.

Федеральная сеть АЗС обратилась к нам с задачей кросс-профилирования для программы лояльности. С помощью РосИндекса мы смогли определить какими ещё продуктами и услугами пользуются их потребители и компания смогла выбрать правильных партнеров для своей программы лояльности.

К нам обратился инвестор, планирующий открыть в Московской области завод по производству сыра. Перед ним стояла задача определить основной регион сбыта будущей продукции. С помощью РосИндекса мы проанализировали 8 городов Центрального ФО по уровню жизни, объему потребления сыра и потребительским предпочтениям на рынке. Сравнив показатели, инвестор отобрал 3 города, которые станут основными городами сбыта продукции.

К нам обратилась компания-производитель минеральной воды, которая недавно провела ребрендинг своей марки. Перед нами стояла задача оценить, насколько успешным был ребрендинг. С помощью РосИндекса мы проанализировали значение показателей здоровья марки, а также профиль потребителей марки в динамике за 2 года - до ребрендинга и после.

К нам обратилась компания-производитель упакованных семечек, которая планировала построить успешную коммуникацию со своим потребителем. С помощью РосИндекса мы выделили ядро потребителей семечек, после чего описали их медиапредпочтения, выделив наиболее эффективный канал коммуникации и подробно проанализировав активность медиапотребления по выбранному каналу.