Сократилась доля людей, для которых цена—главный фактор при выборе товара

По данным исследования РосИндекс 1Н'17, россияне выходят из кризиса

Сократилась доля людей, для которых цена—главный фактор при выборе товара

Компания Ipsos Comcon публикует данные по отношению населения к питанию из ежеквартального исследования РосИндекс, изучающего стиль жизни, покупки и медиапредпочтения россиян, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек.

Экономические санкции повлияли на покупательское поведение россиян: с 37% до 33% сократилась доля людей, которые покупают импортные товары (для сравнения берутся данные второго квартала 2016 года и второго квартала 2017 года). По данным исследования РосИндекс компании Ipsos Comcon, 38% россиян считает, что качество российских товаров ниже, чем импортных, причём доля согласных с этим утверждением во втором квартале 2017 года уменьшилась на 4 п.п., по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Больше половины (64%) россиян старше 16 лет предпочитают покупать отечественные продукты питания. В частности, 49% россиян в больших городах отмечают, что им важно отечественное производство при выборе мяса, мясной гастрономии или колбасных изделий.

Женщины больше предрасположены к покупке отечественных товаров: изделия российского производства покупает 40% женщин и 32% мужчин старше 16 лет. В то время как импортные товары больше интересуют мужчин: изделия зарубежного производства предпочитают 28% мужчин и 23% женщин старше 16 лет.

Несмотря на экономические санкции, в потребительском поведении россиян в городах с населением более 100 тыс. жителей наблюдается постепенный выход из кризиса. Доля тех, для кого цена – главный фактор при выборе товара, уменьшилась на 4 п.п. – с 49% во втором квартале 2016 года до 46% во втором квартале 2017 года. По данным исследования РосИндекс компании Ipsos Comcon для большинства (75%) жителей крупных городов главным фактором при выборе товара является его качество.  Около половины (54%) россиян готовы платить больше за хорошее качество. Сократилось число россиян, которые ищут менее дорогие продукты и товары, когда ходят за покупками, с 51% во втором квартале 2016 года до 49% во втором квартале 2017 года.

Цена стала играть чуть меньшую роль в потребительском поведении россиян, но за период кризиса потребители, особенно в городах с населением менее 1 млн. человек, привыкли к скидкам. Значимо увеличилось число россиян, которые всегда ищут специальные предложения или скидки, с 43% во втором квартале 2016 года до 47% во втором квартале 2017 года. За этот период возросла доля людей, которые всегда ищут специальные предложения или скидки в Москве: с 15% до 17%. Самое большое число россиян (36%), ориентирующихся на специальные предложения и скидки, проживает в городах с населением 100-500 тыс. человек. Но во втором квартале 2017 году их доля сократилась до 36% (падение на 4 п.п., по сравнению с аналогичным периодом 2016 года).

Об исследовании
РосИндекс - это самое масштабное ежеквартальное синдикативное исследование стиля жизни и потребления товаров и услуг в России.
РосИндекс позволяет решать целый комплекс задач стратегического маркетинга, таких как: поиск, выделение и описание целевых групп, сегментирование, подбор каналов коммуникации, оценка размера и объема рынков, конкурентный анализ, анализ товарно-марочного портфеля.
В исследовании участвуют россияне из городов с населением от 100 тыс. жителей. Годовой объем выборки—24 900 респондентов (13 600 домохозяйств).
 
О компании 
Ipsos Comcon входит в состав международной компании Ipsos Group, входящей в тройку глобальных лидеров по объему проводимых маркетинговых исследований и имеющей офисы в 88 странах мира.
Ipsos Comcon в России предоставляет полный комплекс маркетинговых услуг в области тестирования рекламы, инноваций и исследований брендов, в разработке стратегии развития взаимоотношений с потребителями.
В России Ipsos Comcon располагает большим портфелем готовых исследований, позволяющих описать стиль жизни, потребление, покупки и медиапредпочтения россиян.

Потребители и покупатели