Медиа и коммуникации бренда: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Создание контента и планирование коммуникаций

Удачный контент и успешные рекламные кампании начинаются с резонансных идей. Создаете ли вы Супер Идею, которая объединит в вашей рекламной кампании множеством каналов и разнотипный контент, или планируете эффективную медиа стратегию достижения нужной аудитории, Ipsos Connect поможет вам найти нужные инсайты, с которыми вы будете уверены в результате.

Задачи клиента

В современном мире брендов становится всё больше. Из-за фрагментированности медиа, распространения социальных сетей и серьезных поведенческих изменений аудиторий, брендам всё сложнее добиться внимания конечных потребителей. Кроме того, становится все труднее определить, как наилучшим образом распределить ограниченные рекламные ресурсы на несколько медиаканалов. Должны ли вы тратить большую часть бюджета на цифровые платформы, или ТВ по-прежнему является лучшим вариантом?

В то же время, роль брендов в жизни людей и то, как люди выбирают бренды, меняется гораздо медленнее. По нашему опыту, бренды, которые фокусируют свои усилия на создании сильных идей и планируют эффективные медийные кампании, чаще других достигают своих целей: получают внимание зрителей и создают желание обладать брендом.

Решения

Коммуникационные исследования на ранней стадии поиска Супер Идеи позволяют выстраивать эффективные многоканальные рекламные кампании

Супер Идеи сейчас важны, как никогда. Они кристаллизуют коммуникационную стратегию бренда. Супер Идеи помогают в создании выдающихся рекламных коммуникаций, работающих во всех регионах и форматах. Ipsos Connect собирает обратную связь о восприятии Супер Идей потребителем, которая превращается в концентрированные, ориентированные на мощный креатив, брифы.

Вне зависимости от бизнес-потребности, бренда или рынка, мы используем сочетание количественных и качественных методов, традиционных и новых подходов (например, Система 1 измерений, анализ соцсетей, быстрые сообщества), чтобы учиться и развиваться в среде, в которой появляются и живут Супер Идеи.

 

Получение инсайтов, основанных на мнении потребителей, помогает эффективно распределять средства между каналами.

Чтобы помочь клиентам эффективно планировать мультиканальные рекламные кампании, Ipsos Connect создал портал с интерактивным оптимизатором и онлайн-симулятором, который активирует инсайты, основанные на мнении потребителей.

Кейсы

Сотрудничая с маркой продуктов питания, мы помогли создать содержательную обновленную историю бренда. Выделив эмоциональную Супер Идею, клиент и агентство совместно сгенерировали тему, которая не только создала сильное влияние бренда на рынок, но и легла в основу по-настоящему вирусной рекламной кампании в Интернете.

Клиент с локальным бюджетом в $2млн. рассматривал вопрос сокращения бюджета на медиамикс за счет ТВ. Результаты исследования MediaTIPs показали, что медийные расходы в $2млн. не были оптимальными, и что снижение расходов на ТВ-рекламу может негативно повлиять на ключевые показатели знания и лояльности к бренду.