Инновации и стратегия марки: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Тестирование упаковки

Имея многолетний опыт исследований упаковки, Ipsos помогает клиентам выбирать оптимальные варианты, реализующие потенциал упаковки как ключевой точки взаимодействия с потребителем.

Задачи клиента

Как создать именно ту упаковку, которая необходима? Как работает моя упаковка в сравнении с упаковкой конкурентов? Нужно ли менять упаковку?
 

Решения

Ipsos проводит тесты упаковки от ранней стадии разработки дизайна и тестирования в домашних условиях, заканчивая итоговой оценкой рыночного потенциала. Мы фокусируемся на принципах бихевиоризма – на сочетании данных по потенциалу продаж с явными и неявными реакциями потребителей. Эту информацию используют маркетологи и дизайнеры, занимающиеся оптимизацией упаковки.

  • Аудит: Ipsos помогает оценить привлекательность Вашей упаковки в сравнении с конкурентами
  • Отбор: С момента быстрого отбора и до conjoint-анализа, решающего задачи оптимизации дизайна, мы используем в наших решения преимущества современной цифровой среды для оперативного предоставления информации, основанной на проверенных эталонных тестах.
  • Проверка: На заключительном этапе, где риски принятия решения выше, мы погружаем потребителей в виртуальные и реальные ситуации выбора «с полки», чтобы понять влияние на продажи в случае изменения упаковки. Благодаря совмещению современных наиболее продвинутых неявных измерений(время отклика, тестирование с помощью ай-трекера в режиме онлайн для отслеживания движения взгляда участников теста) с более традиционными подходами мы отвечаем на вопросы «почему?» и «а что, если?».

Кейсы

Клиенты обращаются к нам с вопросами тестирования упаковки как для новых, так и для существующих продуктов, поскольку упаковка играет ключевую роль в позиционировании марки.