Brand Positioning and Growth | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Brand Positioning and Growth

OUR SOLUTIONS
Ottimizzare il posizionamento delle marche e del portfolio, individuare opportunità di crescita.

Aiutiamo i clienti a comprendere come viene percepito il loro brand e le emozioni che suscita, come alimentare la crescita facendo tesoro dei bisogni relativi alla categoria, identificando al tempo stesso gli asset distintivi che promuovono la crescita delle marche.

Censydiam

Censydiam aiuta i nostri clienti a intercettare i bisogni dei consumatori e a rispondere a domande quali: come posso ottimizzare il posizionamento del mio brand? Come posso sfruttare al massimo le opportunità per il mio portfolio? Ci sono bisogni insoddisfatti su cui si possa far leva per stimolare l'innovazione?

Il framework Censydiam, utilizzato negli ultimi 30 anni in più di 40 categorie in tutto il mondo, fornisce una solida base per comprendere i bisogni emozionali e funzionali dei consumatori.

Censydiam Metaphors

Ipsos aiuta propri i clienti a comprendere bisogni, motivazioni e percezione dei loro brand, mettendo in luce le reazioni spontanee a stimoli visivi. Utilizzando strumenti avanzati di text analytics, queste reazioni spontanee vengono codificate all’interno del framework Censydiam. Censydiam Metaphors, in quanto strumento quantitativo, può essere utilizzato per studi di segmentazione, indagini U&A e in molte altre ricerche.

Si tratta di una tecnica proiettiva che sollecita i rispondenti a fornire risposte intuitive, evitando un approccio mediato dalla razionalità. Può anche essere utilizzato per cogliere barriere, esigenze insoddisfatte o elementi di frustrazione.

Brand Mental Network

Il nostro approccio Brand Mental Network è pensato per aiutare i clienti a individuare le associazioni salienti dei loro brand; aiuta a valutare la correttezza del posizionamento, a verificare l'esistenza di barriere che ostacolano la crescita, a individuare gli asset distintivi delle marche e la capacità dei messaggi delle campagne di comunicazione di raggiungere i destinatari, ecc.

Brand Assets Evaluator

Identifica gli asset distintivi che sostengono la crescita di un brand. Con il nostro Brand Assets Evaluator è possibile fornire risposte a domande quali: i miei brand asset rafforzano l'immagine di marca? I miei asset risultano interessanti per i consumatori e sono unici rispetto alla concorrenza? Quali interventi specifici dovrei adottare per migliorare l’insieme dei miei brand asset? Brand Assets Evaluator misura i tempi di reazione per cogliere le associazioni che i consumatori fanno, in modo inconscio, con gli asset di una marca.