misurazione ascolti  Radio e contenuti audio| Ipsos
Audience Measurement

La misurazione degli ascolti della Radio e dei contenuti audio

OUR SOLUTIONS
Comprendere e monetizzare i comportamenti di ascolto della Radio/dei contenuti audio.

Aiutiamo gli Editori che si occupano di Radio e/o di contenuti audio a comprendere e valorizzare l’ampiezza ed il profilo delle loro audience ed il modo in cui si muovono tra diverse emittenti e piattaforme. Dati essenziali per determinare come massimizzare le audience con contenuti avvincenti, e come promuovere al meglio specifici contenuti ad ascoltatori pregiati in termini di profilo. Dati, inoltre, rilevanti per la commercializzazione dell’inventory pubblicitario tra editori e agenzie, per conto delle aziende investitrici.

Ipsos misura le audience radio in più di 30 paesi, con un’ampia gamma di tecniche tra cui i diari di ascolto, le indagini di recall tramite CATI e la misurazione passiva tramite il software meter MediaCell.

Adottando queste diverse tecniche di rilevazione, misuriamo i dati di ascolto presso campioni rappresentativi della popolazione. Nel caso dei diari, alle persone viene chiesto di registrare - quarto d’ora per quarto d’ora per un periodo di 7 giorni - le radio che hanno ascoltato, le piattaforme di ascolto (ad es. apparecchio radio, smartphone o altro device) ed il luogo di ascolto (casa, auto, lavoro ecc.). I diari possono essere cartacei o online, da compilare a scelta del rispondente tramite computer, tablet o smartphone.

La nostra applicazione di punta per la misurazione elettronica passiva è MediaCell, che rileva gli ascolti tramite la tecnica dell’encoding, e cioè captando speciali codici inaudibili che vengono inseriti nel flusso audio delle emittenti misurate, e/o tramite la tecnica dell’audiomatching, e cioè campionando piccoli segmenti del flusso audio e scontrandoli con un database di referenziazione.

L’una o l’altra tecnica fornisce dati estremamente granulari su fonte di emissione, durata e luogo di ascolto. Usarle in combinazione consente di captare gli ascolti live e time shifted effettuati da qualsiasi device, da altoparlante o in cuffia, e fornisce risultati al livello di granularità richiesto dal mercato locale, anche minuto per minuto.