misurazione audience digitali | Ipsos
Audience Measurement

La misurazione delle audience digitali

OUR SOLUTIONS
Comprendere e monetizzare le audience online/dei media digitali.

Offriamo un approccio ibrido al monitoraggio dei media digitali, secondo un metodo che combina misurazione ‘site centric’ e ‘user centric’ con una modellizzazione raffinata che genera le stime di audience per qualsiasi sito web o app.

Quando le persone visitano siti web o utilizzano app, lo fanno utilizzando dispositivi come computer, tablet e smartphone. Questi dispositivi vengono identificati ogni volta che visitano un sito o una app. Purtroppo, però, questo livello di informazione non consente di risalire al profilo delle persone che utilizzano ciascun device dispositivo.

La misurazione site-centric, pertanto, misura il numero di visite di un dispositivo su una specifica pagina (e, poiché i siti rilasciano dei ‘cookies’ su quel dispositivo, per un breve periodo di tempo saranno anche in grado di riconoscerne eventuali visite ripetute.

Per determinare, invece, quali persone utilizzano il dispositivo possono essere utilizzati diversi metodi. Il nostro approccio di punta consiste nel reclutare un panel rappresentativo di ampie dimensioni, e per un periodo di tempo concordato tracciare cosa fanno i membri del panel con i loro dispositivi. Queste informazioni possono poi essere combinate con i dati site-centric per fornire ottime stime delle audience di singoli siti o app. Una opzione più ‘light’ in termini di costi si basa invece sull’utilizzo di survey pop-up che consentono di raccogliere informazioni sociodemografiche e di collegarle ai dispositivi, allargando gradualmente i campioni nel tempo.