Innovation & Brand Strategy: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Market Understanding

Il Market Understanding rappresenta il fondamento di quasi tutte le attività di marketing. Ipsos mira a comprendere i comportamenti delle persone, i brand e i mercati per guidare la crescita del business.

Contesto del cliente

Come posso accelerare il processo decisionale per tenere il passo con il mercato?
Come posso segmentare i miei consumatori, gli acquirenti, i prodotti o le occasioni di utilizzo?
Come posso identificare le piattaforme di innovazione e i bisogni insoddisfatti?
Come posso raggiungere meglio i miei consumatori?
Come posso (ri) posizionare il mio brand?
Come posso ottimizzare il mio brand ed il portfolio di prodotti?
Come posso identificare le opportunità per estendere ad altre categorie il mio brand?

Soluzioni

I nostri esperti ti aiuteranno a scoprire, classificare e dare priorità alle opportunità di crescita del mercato, e ad individuare le piattaforme di innovazione. Le nostre soluzioni restituiscono risultati “azionabili”, grazie all’effettuazione di analisi avanzate e all’attivazione di workshop.

Ci focalizziamo su:

Il nuovo approccio Usage & Attitudes che fa leva sull'integrazione di diverse fonti d’informazioni

Per aiutare i clienti a stare al passo con le dinamiche dei mercati e, quindi, del business, Ipsos è passata dal tradizionale approccio “monumentale” a un nuovo tipo di approccio chiamato “incrementale”: sempre meno grandi studi fondativi e sempre più informazioni rapide e provenienti da diverse fonti (digitali e non). Il nostro nuovo approccio Usage & Attitude integra una serie di tecniche all'avanguardia per aiutare ad accelerare il processo decisionale nelle Aziende:

  • Social listening
  • Approcci qualitativi
  • Indagini somministrabili su qualunque tipo di device
  • Moduli aggiuntivi come Brand Dip, Mobile Diary, Shopper e Pop-Up-communities

Un innovativo approccio alla segmentazione

Non esiste un’unica soluzione, ma una serie di variabili rendono una Segmentazione di successo. Vi aiuteremo a scegliere le variabili di segmentazione più critiche per la vostra sfida aziendale, che avranno un impatto cruciale sui segmenti e sull'efficacia dei risultati.

Market Structure

Il Market Structure è una metodologia Ipsos, che descrive in dettaglio come i consumatori percepiscono e posizionano i prodotti, le marche e le singole referenze sia nel momento dell’acquisto che del consumo. Creiamo mappe che coprono ambiti diversi, costruite sui bisogni, le occasioni, le attitudini, le modalità di utilizzo e le variabili demografiche.

Casi studio

Ci assicuriamo di cogliere le informazioni piu rilevanti – Un’azienda leader nell’elettronica di consumo ha voluto condurre uno studio U&A che rispondesse alle reali domande di business andando oltre a quello che è il ‘buono a sapersi’. Nella prima fase, abbiamo condotto uno studio di scenario ed un ‘indagine di social listening volte ad identificare le lacune di conoscenza nell'organizzazione. Quindi abbiamo condotto un’indagine più approfondita attraverso il mobile, finalizzata a validare quanto emerso nella precedente fase . Come terzo step abbiamo implementato una Pop-Up Community per approfondire i bisogni più importanti del consumatore. A differenza di uno studio non modulare, questo approccio ha consentito al cliente di raggiungere una comprensione olistica, e grazie ad essa ha già potuto implementare con successo diverse piattaforme innovative con promettenti risultati.

Qual è la natura dei bisogni del consumatore? – Un’azienda operante nel settore alimentare ha condotto uno studio di Segmentazione volto a comprendere i bisogni del consumatore declinati sulle occasioni di consumo. Lo studio ha aiutato il cliente a comprendere le diverse esigenze dei consumatori all’interno del mercato target, attualmente in crescita. I risultati dello studio hanno consentito al cliente di posizionare l’attuale portafoglio prodotti e sviluppare creativamente nuove idee di prodotto.

Identificare le opportunità - Abbiamo utilizzato il Market Structure per aiutare un cliente leader nella categoria delle bevande a comprendere il posizionamento dei propri prodotti e segmenti all’interno del contesto competitivo. La nostra mappa, completa di categorie sostitutive ed affini ai segmenti in cui opera il cliente, ha consentito al cliente di crescere nel lungo termine grazie all’identificazione di aree di opportunità.

Consumer & Shopper