Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Market Understanding

OUR SOLUTIONS
Comprendere in quale direzione si sta muovendo il mercato e identificare le migliori opportunità di crescita.

I nostri approcci U&A prevedono l'integrazione di varie fonti dati, per garantire la piena comprensione del vostro brand e della vostra categoria. La nostra grande esperienza nell’ambito delle segmentazioni ci consente di aiutarvi nella definizione degli obiettivi di crescita e nell’identificazione dei fattori che guidano la scelta di un brand. I nostri studi di Market Landscape & Sizing aiutano i clienti a comprendere in che modo i consumatori percepiscano il mercato, come utilizzino i prodotti e cosa li motivi nelle loro scelte.

Modular Usage and Attitude (U&A)

Le nostre indagini U&A modulari si avvalgono di un approccio che garantisce insight tempestivi e rapidi feedback. L'integrazione di differenti tipologie di dati consente una comprensione a tutto tondo del brand e della categoria e fornisce risposte a quesiti tipo: in che direzione si sta muovendo la mia categoria? Quali rischi corre il mio brand? Quali sono le opportunità per far crescere il mio brand o guidare il cambiamento nella categoria?

Le nostre indagini U&A modulari hanno inizio con un kick-off meeting durante il quale si identificano i gap conoscitivi, cui fanno seguito diversi step che possono comprendere indagini device agnostic, etnografiche o di social intelligence. Workshop condotti dopo ciascuna fase consentono di tradurre gli insight in azioni.

L'obiettivo è quello di raccogliere informazioni "in the moment", utilizzando tecniche comportamentali e di misurazione implicita (rilevazioni passive, analisi di immagini e video, domande a risposta aperta, ecc.).

Segmentazione

Grazie alla vasta esperienza di Ipsos nell’ambito delle segmentazioni, possiamo contribuire alla definizione di obiettivi di crescita, identificare le variabili che guidano la scelta di un brand, analizzare i risultati e garantire l'integrazione degli insight all'interno della vostra azienda. Il nostro approccio non si ferma alle sole attitudini dei consumatori ma analizza anche aspetti comportamentali, come ad esempio il consumo e la spesa, e utilizza social data per arricchire la profilazione dei segmenti. Possiamo inoltre collegare la segmentazione alle banche dati (ad esempio piattaforme di Customer Relationship Management e Data Management), aiutando così i nostri clienti ad implementare campagne di marketing mirate.

I nostri approcci di segmentazione possono essere applicati a tutte le iniziative di marketing: sviluppo di prodotti e campagne di comunicazione, attività specifiche sui consumatori, ottimizzazione del portfolio.

Market Landscape & Sizing

I nostri studi di Market Landscape aiutano i clienti a comprendere in che modo i consumatori strutturano il mercato sulla base delle loro percezioni, dell’uso dei prodotti e dei bisogni che questi soddisfano. Rispondiamo a domande del tipo: in che modo i consumatori “navigano” all'interno della categoria o tra categorie adiacenti? Ci sono spazi di mercato od opportunità per far crescere il brand? In che modo posso ottimizzare il mio portfolio di prodotti e marche?

Grazie alla flessibilità dell’approccio, possiamo focalizzarci sui dettagli della categoria (ad esempio a livello di prodotto) oppure allargare lo sguardo e considerare categorie adiacenti (approccio macro).Le nostre soluzioni di social intelligence aiutano, infine, ad anticipare eventuali trend in grado di avere forte impatto sulle dinamiche di acquisto e consumo della categoria.