Innovation & Brand Strategy: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Pack Test

Basandosi su decenni di esperienze di pack test, Ipsos aiuta i clienti a ottimizzare il loro packaging in modo che possa raggiungere pienamente il suo potenziale.

Contesto del cliente

Come posso avere un packaging che si adatti alla mia marca/prodotto?
Come performa il mio packaging rispetto ai miei concorrenti?
Il mio packaging ha bisogno di un cambiamento?

Soluzioni

A partire dalla fase iniziale dello sviluppo del packaging, che mette in relazione i consumatori con i designer aziendali, Ipsos segue un approccio che prevede la prova del prodotto a casa e la successiva validazione. Attualmente ci concentriamo sui principi della scienza comportamentale che combinano i dati del potenziale di vendita con indicazioni derivanti dall’osservazione passiva dei comportamenti dei consumatori (livello implicito) e basati sulle dichiarazioni dei consumatori (livello esplicito). In azienda i team di brand e design utilizzano queste informazioni per ottimizzare il packaging.

  • Fase di Audit: Ipsos offre un approccio per capire l’interesse nei confronti del packaging relativamente alla concorrenza.
  • Fase di Screening: dallo screening rapido fino alle metodologie di tipo “conjoint” per l'ottimizzazione del design, forniamo soluzioni che sfruttano il mobile per fornire rapidamente informazioni basate su benchmark validati.
  • Fase di Validazione: per la fase successiva, che implica decisioni con un livello di rischio più elevato, mettiamo i consumatori di fronte a scaffali virtuali o reali in modo da comprendere quali siano le implicazioni di vendita generate da un cambiamento di packaging. Sulla base di moderne misure implicite avanzate (come ad esempio il tempo di risposta, o l’eye-tracking online) e approcci più tradizionali, rispondiamo al “perché” e al “cosa succede se".

Casi studio

1/ I clienti sono abituati alle nostre soluzioni per i loro nuovi prodotti o per i loro prodotti esistenti, poiché il packaging svolge un ruolo fondamentale nel riconoscimento del marchio.

Consumer & Shopper