Media & Brand Expression : Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

브랜드 관리를 위한 In-Market Performance 측정

브랜드 간 경쟁과 소비자 행동은 끊임없이 변화하고 있고 브랜드 및 커뮤니케이션 성과에 큰 영향을 끼칩니다. 따라서, 이러한 변화를 파악하기 위해 관련 지식을 통합하고, 브랜드 성장을 위해 적합한 전략을 세워야 합니다.

클라이언트에 초점

브랜드에 대해서는 완벽하게 파악할 수 있지만, 소비자의 의견은 완벽하게 파악하기 어렵습니다. 소비자를 깊이 있게 파악하기 위해 서베이와 소셜 및 passive data 등의 데이터를 통합해 필요한 인사이트를 도출해야 합니다.

입소스 솔루션

브랜드의 커뮤니케이션 전략을 위한 in-market tracking 프로그램

Ipsos Connect는 in-market brand와 커뮤니케이션 프로그램을 서베이, 소셜 및 수동적 데이터를 통해 클라이언트가 강한 브랜드 이미지를 구축할 수 있게 해줍니다. 이를 통해 다음과 같은 질문에 해결책을 제공합니다:

  • 브랜드가 어떻게 성장하고 있는가? 브랜드의 경쟁력은?
  • 브랜드가 성장하기 위한 전략은?
  • 브랜드 커뮤니케이션이 효과적으로 전달되고 있는가?
  • 브랜드에 긍정적인 영향을 주기 위해 매체를 어떻게 활용해야 하는가?

입소스는 45개국에서 30개 분야의 1,250여 개 브랜드를 위해 Brand Value Creator를 20,000번 이상 시행해왔습니다. 100개가 넘는 카테고리를 포함하는 입소스의 데이터베이스를 통해 캠페인의 효과를 측정하고, 개선 방향을 수립했습니다.

온라인 비디오 광고의 Brand Impact를 측정하는 디지털 솔루션

현재 소셜미디어에서 온라인 비디오의 효과를 파악하는 것은 필수적입니다. 온라인 비디오 캠페인은 보통 조회 수와 클릭 수로 캠페인의 효과를 측정하지만, 그러나 이러한 데이터로는 캠페인이 브랜드에 미치는 영향을 측정할 수 없습니다. 입소스 솔루션은 서베이 데이터(survey data)행동분석데이터 및 페이스북에 등록된 데이터 등을 통해 클라이언트가 가장 효과적인 비디오 광고를 선택할 수 있도록 도와줍니다.

  • 라이브 캠페인을 하기 전에 페이스북에 게시될 비디오 광고의 사전 테스트
  • 입소스는 기본 질문으로 구성되어있는 플랫폼으로 캠페인에 노출된 사용자를 조사합니다. 또한, 캠페인을 접하지 못한 사용자에게도 브랜드에 대한 설문조사를 실시해 그 차이를 분석함으로써, 캠페인 노출로 인한 캠페인 효과를 분석합니다.

사례 연구

클라이언트들은 모든 터치포인트와 주요 커뮤니케이션을 이해하기 위해 캠페인 impact를 심층적으로 분석합니다. 캠페인을 심층적으로 분석하여 전체적인 영향을 파악하고, 가장 효과적이고 최적화된 솔루션을 제공합니다.

한 소비자 제품 브랜드는 성공적인 광고를 기획하기 위해 세 가지 비디오 광고로 예비조사를 했습니다. 비디오를 시청하는 소비자의 행동을 분석한 결과로, 광고업체는 행동 분석 조사방법을 통해 최상의 캠페인을 기획할 수 있습니다.