Innovation & Brand Strategy : Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Market Understanding

Market Understanding은 모든 마케팅 활동의 기초가 됩니다. 입소스는 소비자와 브랜드 및 시장의 상황을 이해하여 비즈니스 성장을 주도하는 것을 목표로 삼고 있습니다.

클라이언트에 초점

시장이 변화함에 따라 달라지는 소비자 의사결정 촉진 방법은 무엇인가?

소비자, shopper, 제품, 이용행태등을 어떻게 세분화(segment)하는가?
혁신적인 플랫폼과 충족되지 않은 요구를 어떻게 파악하는가?

소비자를 더 효율적으로 타겟팅하는 방법은 무엇인가?
브랜드를 어떻게 포지셔닝해야 하는가?
브랜드와 제품 포트폴리오를 최적화하는 방법은 무엇인가?
브랜드의 가치를 극대화하는 방법은 무엇인가?

입소스 솔루션

입소스의 전문역량을 통해 클라이언트는 성장 기회 시장의 크기와 우선순위를 발굴할 수 있으며, 신제품개발(이노베이션) 플랫폼을 확인할 수 있습니다. 입소스 솔루션은 고급 분석 역량과 activation workshop을 통해 비즈니스 성과를 보장하도록 해줍니다.

 

입소스 focus는 다음과 같습니다.

다양한 정보원을 통합하는 방식의 새로운 U&A(Usage Attitude) 조사

클라이언트가 시장 변화를 따라갈 수 있도록 하기 위해서, 입소스는 기존 조사 방식에서 탈피하여 더 신속한 속도로, 다양한 소스의 디지털 정보를 수집하는 조사방식으로 바꾸고  있습니다.  입소스의 새로운 U&A (Usage 및 Attitudes) 조사는 다양한 최첨단기법을 동원하여 의사결정 프로세스를 가속화하도록 해줍니다.

  • Social Listening
  • Qualitative 접근방식
  • Streamlined device agnostic surveys
  • Brand Dip, Mobile Diary, Shoppe, Pop-up Community와 같은 추가 모듈

Smart Segmentation

하나의 변수나 기준으로 시장세분화를 하지는 않습니다. 오히려 성공적인 Segmentation은 여러 전제조건이나 변수를 적용할 떼 성공적으로 이루어집니다. 입소스는 클라이언트가 직면하는 도전에 소비자와 시장을 가장 결정적으로 세분화하는 방법을 선택할 수 있도록 지원합니다.

Market Structure

입소스의 Market Structure는 소비자가 제품, 브랜드, SKU를 관리하고 소비하는 행태를 기술해줍니다. 입소스는 소비자의 Needstate, attitude, 인구 통계학, 다양한 시장 기회 영역에 대해 structural map을 제공합니다.

사례 연구

Be sure to catch the most important information: 한 전자기기업체 클라이언트는 소비자를 더 자세히 파악하기 위해 U&A 조사를 원했습니다. 입소스는 첫 번째 단계로 데스크 리서치와 social listening을 통해 클라이언트가 소비자에 대해 파악하지 못한 점을 찾았습니다. 두 번째 단계에서는 시장 환경을 더 자세히 파악하기 위해 모바일 조사를 했으며, 뒤이어 Pop-Up Community로 소비자 요구를 집중적으로 알아냈습니다. 클라이언트는 입소스가 제공한 서비스를 통해 소비자를 더 자세히 파악할 수 있었고, 브랜드의 취약점을 보완할 수 있었습니다.

Who is behind the needs? 한 식품 제조업체는 상황별 소비자 구매행태를 파악하기 위해 Segmentation 조사를 원했습니다. 입소스는 변화하는 시장에서 다양한 소비자 요구를 파악했습니다. 클라이언트는 클라이언트의 포트폴리오에 입소스가 제공한 분석결과를 적용하여 더 많은 소비자를 끌 수 있는 새로운 아이디어 기획할 수 있었습니다.

Identify opportunities: 입소스는 Market Structure를 통해 한 음료 제조업체가 효과적으로 브랜드 포지셔닝을 할 수 있도록 도와주었습니다. 클라이언트는 입소스가 제공한 perceptual map을 통해 혁신적인 포지셔닝 전략을 수립할 수 있었습니다.