Innovation & Brand Strategy : Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Package Testing

입소스는 지난 십 수년간 쌓아온 패키지 리서치 경험으로, 클라이언트의 패키지 최적화 전략 수립을 지원하고 있으며, 패키지가 key touchpoint로서 충분한 잠재력을 가질 수 있도록 해줍니다.

클라이언트에 초점

적합한 패키징 디자인을 어떻게 찾는가?
자사의 패키징은 시장에서 경쟁자 대비 어떤 성과를 보이는가?
자사의 패키징은 변화가 필요한가?

입소스 솔루션

입소스는 신제품개발 초기 단계에서 in home test를 통해 개발 후반부 컨셉을 검증할 수 있는 designor라는 솔루션과 연계하여 패키지 리서치를 수행해왔습니다. 우리는 현재 행동과학 (Behavioral science) 에 집중하여, sales potential 데이터와 같은 hard data와 implicit 및 explicit 러닝을 결합하는데 주력하고 있습니다. 브랜드와 디자인 팀은 이러한 정보로 패키지를 최적화합니다.

  • Audit: 입소스는 경쟁자 대비 얼마나 자사의 패키징이 소비자에게 전달되고 소구되는지를 파악할 수 있도록 지원합니다. 
  • Screen: 신속한 device-agnostic screening에서 최적화된 디자인을 발견하기 위한 conjoint-based 방법에 이르기까지, 이미 검증하여 축적하고 있는 벤치마크 정보를 통해 모바일 환경에서도 신속하게 측정, 제공할 수 있는 솔루션을 가지고 있습니다.
  • Validate: 입소스는 제품 개발 후반단계에서 발생하는 민감하고 위험한 의사결정이 필요할 때, 팩키지를 변경함으로 인해 어떻게 매출 변화가 되는지를 알아내기 위해 소비자가 가상 및 현실 생활에 몰입되도록 조성하는 조사를 진행합니다. 우리는 더욱 더 선진화된 implicit measure (response time, 온라인 eye tracking )를 적용한 접근을 통해 why, what if와 같은 비즈니스 질문들에 답을 찾아 나가고 있습니다.

사례 연구

제품 패키지는 브랜드 인지도의 핵심 요소이기 때문에 클라이언트는 입소스의 도움으로 새로운 솔루션을 얻습니다.