Media & Brand Expression : Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

소비자 및 플랫폼 측정과 이해

Ipsos Connect는 광고주에게 광고 메시지 전략, 미디어 업체에게는 광고 목록(advertising inventory), 그리고 대행사에게 미디어를 기획 및 구매 관련 필수 정보를 제공합니다.

클라이언트에 초점

디지털 시대에서 빠르게 통합되고 있는 미디어, 콘텐츠, 통신 및 기술의 세계를 파악해야 하며, 소비자의 미디어 소비 행태를 분석하는 것은 효율적인 의사결정을 하기 위해 매우 중요합니다.

입소스 솔루션

소비자 측정법

소비자를 이해하고 측정하는 것은 미디어 리서치의 핵심입니다. 입소스는 글로벌적으로 Affluent 조사를 포함한 70여 개의 Audience Measurement 프로그램을 진행하고 있습니다.

입소스는 전문 패널을 통해 전화 조사, 대면 인터뷰, 온라인 데이터 수집 등 광범위한 방법으로 브랜드에 대한 소비자의 반응을 파악합니다. 우리의 브랜드 중심 접근 방식은 콘텐츠 소비에 중심을 둡니다.

MediaCell

MediaCell은 소비자 및 미디어에 대한 passive measurement를 높지 않은 비용으로 제공합니다.
이를 통해 소비자의 cross media 소비 행태나 광고에 대한 노출 등 소비자의 특성을 이해할 수 있도록 지원합니다.

MediaCell은 여러 가지 잠재적인 기능을 가진 솔루션입니다.

  • Personal Meters: 소비자의 채널 간 모든 미디어 소비를 파악하거나, 매체간 광고 캠페인을 추적합니다 (MediaCell for Advertisers).
  • TV People Meters: 기존 측정법과 달리, 일상에서 사용하는 기기와 터치스크린 사용자 인터페이스(User Interface)를 활용합니다.
  • Set Meters: 보다 진화된 모델링 기법을 통해 누가 무엇을 시청했는지 알 수 있습니다. 

사례 연구

다양한 미디어매체 - Time, Fortune, CNN, BBC World, The Discovery Channel 등 많은 미디어 매체는 일반적으로 미디어 조사를 진행하기에 타겟층이 너무 한정되어 있습니다. 그들은 몇 년 동안 입소스 Affluent 조사에 의존하여 광고대행사에 서비스를 판매해왔습니다.
광고대행사와 그들의 클라이언트에게 있어서, Affluent 조사는 특정 업종의 핵심 소비자들을 타깃 할 수 있는 유일한 방법입니다. 특정 업종은 항공사, 호텔, 고급 자동차 제조업체, 및 금융 서비스 업체가 있습니다.