Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Markt Begrip

OUR SOLUTIONS
Begrijpen in welke richting je markt zich beweegt en je beste mogelijkheden voor groei bepalen.

In onze Usage and Attitude benaderingen integreren we verschillende databronnen voor een volledig begrip van jullie merk en categorie. Onze diepgaande ervaring stelt ons in staat doelstellingen voor groei te definiëren en variabelen te selecteren die merkkeuze aansturen. Onze Market Landscape & Sizing studies helpen klanten te begrijpen hoe consumenten de markt percipiëren, hoe ze producten gebruiken en wat hen motiveert.    


Modular Usage and Attitude (U&A)

Met onze modulaire U&A studies verkrijgen we vroegtijdige inzichten en snelle feedback. We integreren verschillende databronnen voor een totaal begrip van het merk en de categorie. We beantwoorden zakelijke vragen zoals: Welke richting gaat mijn categorie op? Wat zijn de risico’s voor mijn merk? Waar liggen groeikansen voor mijn merk en waar kunnen we de categorie beïnvloeden?   

Uitgangspunt bij onze Modular U&A is een kick-off meeting om lacunes in kennis vast te stellen, gevolgd door device agnostisch onderzoek, etnografie of social intelligence. Na elke fase voeren we workshops uit om inzichten in actie te vertalen.

Doel is om in-het-moment informatie te verzamelen met op gedrag gefocuste technieken, impliciete meetmethodes (passieve meting, visuals/video, open vragen, etc.).


Segmentatie

We hebben diepgaande ervaring met segmentatie om doelstellingen voor groei te definiëren, variabelen te selecteren die merkkeuze aansturen, resultaten te analyseren en ervoor te zorgen dat de segmentatie in jullie organisatie ingebed wordt. Onze benadering kijkt verder dan attitudes. We meten consumptie en uitgaven en gebruiken sociale data om segmentprofielen te verrijken.  Daarnaast koppelen we je segmentatie aan databases (zoals Customer Relationship Management en Data Management Platforms) om jullie te helpen bij gerichte marketingcampagnes.

Onze segmentatiebenaderingen zijn toepasbaar tijdens alle fases van de marketingcyclus:  ontwikkeling van producten en communicatie-uitingen, benaderen van consumenten en optimalisatie van jullie portfolio.  

Download hier meer informatie over SLICE, een agile behoeften segmentatiemodule die de consumentensegmenten kostenefficiënt en tijdsefficiënt definiteert. 
 


Markt Landschap & Meting

Onze Markt Landschap-studies helpen klanten te begrijpen hoe consumenten de markt indelen, afhankelijk van hoe ze producten percipiëren en gebruiken en aan welke behoeften ze beantwoorden. We beantwoorden zakelijke vragen zoals: Hoe navigeren consumenten binnen mijn categorie en andere categorieën? Zijn er witte vlekken of mogelijkheden voor brand stretch? Hoe kan ik mijn product- en merkassortiment optimaliseren?

We gebruiken een flexibele benadering die inzoomt op het microperspectief van een categorie (bijvoorbeeld productniveau) en uitzoomt naar aangrenzende categorieën. We passen Social Intelligence toe om jullie te helpen de concurrentie voor te blijven bij de ontwikkelingen in de categorie.