Mee de diepte in met... Marja Gorter

Samen op verkenning met Research Manager Marja Gorter?

Marja Gorter

Marja Gorter
Research Manager

Geboren in Arnhem
Studeerde Bedrijfswetenschappen en Internationale Bedrijfscommunicatie
Ervaring aan klant- en bureauzijde • Spreekt ook Spaans

 

Ik ben er trots op deel uit te maken van het nieuwe crossmediale mediabereiksonderzoek!

Marja Gorter is in januari 2021 als Research Manager bij Ipsos gestart. Ze houdt zich bezig met een gloednieuw crossmediaal mediabereiksonderzoek dat van grote waarde gaat zijn voor adverteerders, mediabureaus en media-exploitanten. Daar is ze van overtuigd. Met een dubbele master in Bedrijfsstudies, brede ervaring aan zowel klant- als bureauzijde en een gezonde dosis positiviteit is ze een fantastische aanwinst voor het team! Oh, en ze spreekt ook nog eens een knap woordje Spaans. 

 

Digitaal werken

Ze is vanwege corona pas één dag op kantoor geweest, maar ze vindt Ipsos nu al een fijn bedrijf om bij te werken. Iedereen is behulpzaam en het enthousiasme van collega’s werkt aanstekelijk. “Het viel mij ook op hoe divers het team van Ipsos is én hoe lang mensen hier al werken. Sommigen wel 20 jaar.” Naast de verschillende nationaliteiten zijn er ook veel verschillende disciplines binnen het bedrijf. Van bereiksonderzoek tot UX en van healthcare tot de exit polls, je kunt het zo gek niet bedenken en Ipsos biedt de inzichten.

 

Vers van de pers

De uitdagende rol binnen het NMO-project is nieuw. Niet alleen voor Marja, maar voor iedereen bij Ipsos. ”Samen met Kantar gaan we crossmediaal mediabereiksonderzoek uitvoeren voor print, televisie, radio en online.” Op termijn gaat dit de huidige currencies vervangen en wordt alle onderzoeksdata geïntegreerd. Hiermee worden in Nederland voor het eerst crossmediale inzichten in de Nederlandse mediaconsument gegenereerd. Een primeur dus! Marja weet als geen ander hoe je data vertaalt naar insights en kan niet wachten om belanghebbende partijen verder te helpen. 

 

Kersvers onderzoek met innovatieve methoden: Nederlands Media Onderzoek

NMOHeel veel spelers in het Nederlandse medialandschap, zoals exploitanten, adverteerders en mediabureaus, willen al lange tijd maar wat graag inzicht hebben in de overlap van bereikcijfers in verschillende mediumtypen. Want als je bijvoorbeeld adverteert voor een bepaald product tijdens een tv-programma, bereik je diezelfde kijker dan ook met je radiospotje en met je advertentie in de krant? Of hoe zit dat met dat ene tijdschrift?

 

Kijken, lezen, luisteren

De organisaties die samen meer dan honderd media-exploitanten, adverteerders en mediabureaus vertegenwoordigen en verantwoordelijk zijn voor het onderzoek naar het kijk-, lees- en luistergedrag en de rapportering daarvan, besloten om samen te gaan werken. In juli 2018 hebben zij een tender uitgeschreven, waarna uiteindelijk Ipsos en Kantar in de zomer van 2020 geselecteerd zijn voor de uitvoer van dit vernieuwende onderzoek. Dit om in de eerste plaats nieuw mediabereiksonderzoek op te zetten voor de afzonderlijke mediumtypen (tv, radio, print en online) en ook het crossmediale bereik in kaart te brengen. Allemaal onder de naam: Nationaal Media Onderzoek (NMO).

 

En dat is spiksplinternieuw! Voor de markt, voor Nederland, voor Ipsos, maar ook wereldwijd. "We zijn al maanden ontzettend druk bezig om alles op poten te zetten. Ons team binnen Ipsos ontfermt zich over de onderzoeken naar mediatrends, printbereik en radio." Vooral voor radio betreft dat een enorm innovatief onderzoek, waarbij we luistergedrag passief gaan meten via een smartphone-app.

 

Alsof dat niet genoeg nieuws is, is ook de samenwerking met Kanter een primeur. Samen met hen gaan we zorgen voor overlap in de panels en meetmethoden. Marja is trots om als Research Manager deel uit te maken van dit unieke project en kijkt uit naar de eerste onderzoeksresultaten, die naar verwachting in de loop van 2021 naar buiten worden gebracht. Blijf op de hoogte!

 

Een (digitaal) kopje koffie met Marja Gorter? Neem contact met haar op.

Nieuwe services