Brand Positioning and Growth | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Merk Positionering en Groei

OUR SOLUTIONS
Je merkpositionering, portfolio en groeikansen optimaliseren.

We helpen klanten de percepties en emoties rondom merken te begrijpen en groei te stimuleren door in te spelen op categoriebehoeften en onderscheidende assets te bepalen die merkgroei aansturen.


Censydiam

Klanten gebruiken Censydiam voor inzicht in consumentenbehoeftes en om zakelijke vragen te beantwoorden zoals: Hoe moet ik mijn merkpositionering optimaliseren? Hoe kan ik mogelijkheden voor mijn portfolio maximaliseren? Zijn er onvervulde behoeften binnen de markt die ik kan gebruiken om innovatie aan de sturen?

In de afgelopen 30 jaar hebben we het Censydiam model toegepast in ruim 40 categorieën wereldwijd. Het biedt een robuust begrip van de emotionele en functionele behoeften van consumenten.


Censydiam Metaphors

Ipsos helpt klanten om behoeftes, motivaties en merkpercepties te begrijpen door intuïtieve processen bloot te leggen met spontane reacties op visuele stimuli en diepgravende tekstanalyses om die reacties coderen binnen in het Censydiam model. Als kwantitatieve tool kunnen we Censydiam Metaphors toevoegen aan segmentaties, U&A’s en vele andere studies.

We gebruiken een projectieve techniek om respondenten te helpen intuïtief te antwoorden. We kunnen deze techniek ook inzetten voor inzicht in onvervulde behoeftes, frustraties of uitdagingen.


Brand Mental Network

Ons Brand Mental Network is opgezet om klanten te helpen begrijpen wat de meest opvallende merkassociaties zijn; het helpt te bepalen of een merk juist gepositioneerd is, of er belemmeringen zijn voor groei, welke onderscheidende kenmerken het merk heeft, of de campagneboodschappen overkomen, et cetera.


Brand Assets Evaluator

Deze methode stelt de onderscheidende assets vast die merkgroei aansturen. We gebruiken de Brand Assets Evaluator om zakelijke vragen te beantwoorden zoals: Versterken mijn brand assets mijn merkimago? Zijn mijn assets aantrekkelijk voor consumenten, zijn ze uniek vergeleken met de concurrentie? Welke stappen moet ik precies nemen om mijn brand assets portfolio te optimaliseren? De Brand Assets Evaluator maakt gebruik van Implicit Reaction Time om de onbewuste associaties bij brand assets onder consumenten te registreren.