Media i marka: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Pomiary i analiza widowni i platform internetowych

Jako globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności dostarczamy kluczowych informacji reklamodawcom targetującym swoje komunikaty, właścicielom mediów tworzącym cenniki oferty reklamowej oraz agencjom planującym i kupującym media w imieniu reklamodawców.

Kontekst klienta

W dobie cyfrowej, gdy świat mediów, treści, technologii i rozwiązań telekomunikacyjnych zmienia się tak szybko, konieczne jest szybkie kojarzenie faktów. Dogłębne zrozumienie docelowej widowni i sposobu, w jaki korzysta ona z mediów, pozwala na podejmowanie świadomych decyzji dotyczących mediów.

Nasze rozwiązania

Pomiar oglądalności

Zrozumienie i pomiar widowni to najważniejszy cel badań poświęconych mediom. Ipsos prowadzi ponad 70 programów pomiaru oglądalności w wielu krajach, włączając w to projekt Affluent Study – badanie poświęcone bardziej zamożnej widowni, stanowiące główny punkt odniesienia w tej kategorii na całym świecie.

We wszystkich krajach stosujemy różne metody, aby zwiększyć poziom odpowiedzi i reprezentatywność, np. wywiady telefoniczne, bezpośrednie wywiady w biurach lub domach, zbieramy również dane za pomocą wyspecjalizowanych paneli internetowych. W naszym podejściu skupiamy się na marce i analizujemy konsumpcję mediów bez względu na wykorzystywany kanał tzn. pytamy o czytany tytuł dziennika w dowolnym formacie, a następnie dopytujemy o korzystanie z niego w ramach danego kanału, a nie odwrotnie.

MediaCell

MediaCell to przystępny cenowo pasywny pomiar oglądalności mediów. Nasze rozwiązanie stanowi konkurencję dla powszechnie uznawanych modeli biznesowych, oferując większą skalę w bardziej korzystnej cenie i pozwalając klientom zrozumieć ich konsumentów w kontekście współużytkowania mediów czy kontaktu z reklamą.

MediaCell to wszechstronne rozwiązanie mające kilka potencjalnych zastosowań, np.:

  • Osobiste telemetry: pozwalają na pomiar indywidualnej konsumpcji mediów w ramach różnych kanałów lub śledzenie kampanii reklamowych w różnych mediach (MediaCell dla reklamodawców).
  • Telemetry rejestrujące widzów: TV People TV People Meter to korzystna cenowo i skuteczna alternatywa dla tradycyjnych pomiarów, łączące urządzenie codziennego użytku, znajdujące się w niemal każdym nowoczesnym salonie, z nowoczesnym interfejsem użytkownika dostosowanym do ekranów dotykowych.
  • Telemetry rejestrujące kanał: telemetry te dostarczają informacji na temat tego, co jest w danym momencie oglądane i wykorzystują zaawansowane techniki modelowania pozwalające na dowiedzenie się, kim jest widz.  To stosunkowo tani sposób na stworzenie skalowalnych paneli.

Studia przypadków

Wielu właścicieli mediów – szczególnie tak ekskluzywnych jak Time czy Fortune, czy tak niszowych stacji telewizyjnych jak CNN, BBC World czy Discovery Channel - ma zbyt wąską grupę odbiorców, aby móc wykorzystać ogólne badania konsumpcji mediów. Od wielu lat korzystają oni z Ipsos Affluent Survey, dzięki czemu mogą lepiej promować i sprzedawać swoje media reklamodawcom i domom mediowym.
Dla domów mediowych i ich klientów Affluent Survey to często jedyny sposób dotarcia do kluczowych klientów w określonych sektorach, w których większość odbiorców to osoby majętne, np. linie lotnicze, producenci luksusowych samochodów czy dostawcy usług finansowych.