O poder da colaboração entre ESG e marca

Em geral, a maioria das pessoas (80%) acredita que as empresas podem fazer o bem para o mundo enquanto ainda obtêm lucro. Esse tipo de crença pode moldar as expectativas que as pessoas têm sobre as marcas.

Um dos primeiros passos que as marcas devem tomar é esclarecer o papel que podem e vão desempenhar em questões Ambientais, Sociais e de Governança (ESG) - tendo em mente que tudo o que elas fazem no espaço ESG deve ser relevante para e à marca.

Todos têm um papel a desempenhar em agir bem hoje para proteger o amanhã. As marcas não são exceção. Ter uma compreensão clara de onde você está em sua jornada de marca ESG é um ponto de partida essencial para as marcas. Sem essa clareza, parece inevitável ter suas iniciativas rotuladas como greenwashing ou ser percebido como tendo um 'brilho verde'.

Como os proprietários de marcas podem entender o impacto de suas atividades ESG? E como eles podem navegar no cenário ESG de uma maneira que beneficie tanto sua marca quanto atenda às suas imperativas ESG?

Leia 'O poder da colaboração entre ESG e marca' para descobrir:

• A oportunidade que as marcas têm de preencher uma lacuna de conscientização ESG e se antecipar à curva.
• Por que é importante que a percepção ESG da marca esteja em congruência com a ação ESG da marca.
• Como as atividades ESG podem trabalhar em serviço da marca para fortalecer a equidade da marca.
• O impacto de não ter associações ESG.
• O poder do ESG como parte da oferta total da marca.

Para saber mais sobre o ESG ou para saber como desbloquear o sucesso da marca, visite Ipsos e ESG ou nosso mini-site Ipsos Brand Success.