Bringing Life to life: Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

Etnografia

A etnografia é uma técnica de pesquisa qualitativa derivada das práticas da Antropologia, caracterizada pelo acompanhamento de longos períodos de tempo com as pessoas para observar seu dia-a-dia e criar um entendimento holístico de seus hábitos e comportamentos.
Mergulhamos em seu mundo para que possamos observar e entender o que elas dizem, o que elas fazem e como elas fazem.

Contextualização

Como posso conhecer melhor os meus consumidores?
O que é importante para eles? O que motiva seus comportamentos?
Como eles vivem?
Como eles consomem o meu produto?

Nossas soluções

Nosso trabalho etnográfico é conduzido um grupo de etnógrafos, antropólogos, pesquisadores de mercado e cineastas, que contam com o apoio global do Ethnography Centre of Excellence – presente em 24 mercados com clientes do setor público e privado, e centros de excelência no Reino Unido e nos EUA.

Capturamos atividades e interações in situ – em casa, loja, escritório, rua, transporte... com um forte foco no ambiente ao redor dos consumidores (observação no contexto). As equipes usam lentes de ciência comportamental para entender fatores de comportamento e então desenvolver possíveis intervenções para incentivar os comportamentos desejados.

Video é usado para registrar informações no campo, para análise e dar vida aos resultados.

A UU também conduz Ipsos UU Immersions, que aplicam alguns princípios da pesquisa etnográfica a visitas na casa dos consumidores. A oferta é suportada por um app de imersão Ipsos, o Ipsos UU Applife, projetado para pesquisadores que encoraja a captura de dados etnográficos no campo. Coletar os dados dessa forma significa que as equipes podem usar informações visuais para desenvolver análises que vão além do discurso articulado e com uma visão mais cultural dos comportamentos observados.

Vídeo Global: https://vimeo.com/74211084

Visite o Canal Global de Etnografia da Ipsos no Vimeo: https://vimeo.com/ipsosethnography

Cases/Estudos

Nosso cliente queria analisar as barreiras para compra de alimentos para cães e gatos em 6 mercados globais. O objetivo era “converter” os donos de animais que alimentavam seus pets com comida humana, para que eles passassem a alimentá-los com "alimentos próprios para animais de estimação". Os etnógrafos passaram algum tempo nas casas dos donos de pets em todos esses mercados. Uma descoberta chave foi que as pessoas adoram cozinhar para seus animais de estimação – de modo que nosso cliente foi encorajado a criar soluções que misturam alimentos caseiros com alimentos fabricados para pets.