Mídia & Expressão de Marca: Ipsos Connect
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Mensuração de performance In-Market para gerenciar marcas

As marcas não existem no vácuo. O consumidor e o cenário competitivo estão em constante mudança, o que afeta o desempenho das marcas e suas comunicações. Os executivos contam nestes dias com acesso a métricas mais do que nunca; mas a chave é integrar todo este conhecimento para saber como definir a estratégia adequada para o futuro crescimento da marca.

Contextualização

Hoje, você tem mais informações sobre sua marca do que nunca, desde vendas até “likes”, compartilhamento, visualizações. Mas, não há substituto para a voz de seus consumidores. O diferencial é criar um sistema de aprendizagem que integre todas essas fontes de informação, como pesquisa, dados sociais e dados passivos, para fornecer o insight necessário para o sucesso futuro.

Nossas soluções

Trackings: programas de monitoramento estratégico para impulsionar a estratégia de marca e comunicação

Os programas de monitoramento da Ipsos Connect promovem a combinação de dados de pesquisa, social e dados passivos para ajudar os anunciantes a construírem marcas mais fortes, respondendo a perguntas como:

  • Como minha marca está se saindo? Qual é a minha posição competitiva?
  • O que precisamos fazer para crescer?
  • Como as minhas comunicações estão se saindo?
  • Como posso gerenciar criação e mídias para ter maior impacto para minha marca?

Com a inclusão de Brand Value Creator, que foi executado mais de 20.000 vezes (validado em 30 categorias, em 45 países, para mais de 1.250 marcas com as validações mais fortes possível Market Share), as marcas podem agir confiantes de que terão impacto no crescimento do negócio. Nossas ricas bases de dados cobrem mais de 100 categorias, ajudam a medir a eficácia e a orientar a melhoria das campanhas publicitárias.

Connect:Live: uma solução digital que mede o impacto na marca da sua publicidade em vídeos online

A compreensão do funcionamento de vídeos nas mídias sociais é essencial. As campanhas de vídeo online são frequentemente medidas com métricas digitais, como visualizações e clicks, mas esses dados têm pouca relação com o legado da campanha para a marca. Nossa solução garante que os anunciantes podem tomar as decisões certas sobre qual anúncio de vídeo demonstra o melhor potencial para criar o impacto desejado na marca, combinando os aprendizados sobre o impacto na marca de dados da pesquisa com análise comportamental (da exposição ao anúncio) e registros do Facebook em um relatório conciso.

  • Pode ser usado em pré-testes de campanhas em vídeo no Facebook antes do lançamento ou em medição durante uma campanha no ar.
  • Os usuários do Facebook, expostos a uma campanha, são convidados a responder uma pesquisa, dentro da própria rede social, usando nossas perguntas-padrão relacionadas a resultados significativos da marca. Um grupo não exposto também é pesquisado para que possamos observar e aferir o impacto da marca.

Cases/Estudos

Um pré-teste de três anúncios em vídeo para um novo lançamento de submarcas de uma grande fabricante de bens de consumo permitiu que o anunciante selecionasse o anúncio mais forte com base no resultado de marca desejado. Nesse caso, as métricas comportamentais, como o tempo de exibição, sugeriam uma decisão errada para os objetivos da marca. Já combinação de dados de levantamento de atitude com dados comportamentais e de registro permitiu ao anunciante selecionar com segurança o anúncio correto para o lançamento da campanha.