Mídia & Expressão de Marca: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Plataformas de Mensuração & Entendimento de Audiência

Como líder global em medição de audiência, fornecemos informações essenciais para anunciantes que precisam direcionar suas mensagens, para valorizar economicamente o espaço publicitário dos veículos de mídia, e para as agências de publicidade que planejam e compram mídia em nome dos anunciantes.

Contextualização

Na era digital, fazer conexões rapidamente é essencial, ainda mais em um cenário que se transforma constantemente, principalmente no que se refere a mídia, conteúdo, telecomunicações e tecnologia. Uma compreensão profunda do público-alvo e seu consumo de mídia é fundamental para tomar decisões assertivas na hora de comunicar.

Nossas soluções

EGM Multimídia

Presente há mais de 50 anos no mercado brasileiros, através do Estudos Marplan, o EGM é uma base de dados single source com abordagem holística sobre todos os aspectos da vida das pessoas.

Mensuração de Audiência

Entender e medir audiências é o cerne da pesquisa em mídia. Globalmente, a Ipsos é responsável por mais de 70 programas de medição de audiência, incluindo o Affluent Study, um estudo líder audiências afluentes no mundo.

Em todos os países, empregamos uma série de abordagens para maximizar a resposta e a representação do público. É importante ressaltar que nossa abordagem centrada na marca se foca no consumo de conteúdo, independentemente da plataforma, ou seja, perguntamos sobre a leitura de uma marca de jornal em qualquer plataforma e depois perguntamos sobre a leitura dentro da plataforma, e não vice-versa.

MediaCell

A MediaCell fornece medições de audiências passivas e medições de impacto de mídia. Nossas soluções desafiam os modelos de negócios estabelecidos e oferecem maior escala para melhor valor, permitindo que os clientes compreendam seus consumidores, seja em termos de seu consumo de mídia cruzada ou exposição à publicidade.

É uma solução versátil com um vasto potencial de utilização, incluindo:

  • Personal Meters: rastreia o consumo de mídia de uma pessoa em todos os canais ou para rastrear campanhas comerciais em qualquer mídia (MediaCell para anunciantes).
  • TV People Meters: oferece uma alternativa acessível aos medidores tradicionais, combinando um dispositivo de consumo diário, em casa na sala de estar moderna, com os benefícios adicionais de uma interface moderna touch-screen.
  • Set Meters:  fornece informações sobre o que está sendo visualizado e usa técnicas avançadas de modelagem para atribuir quem está visualizando. Esta é uma rota acessível para painéis escaláveis.

Cases/Estudos

Muitos proprietários de mídia – especialmente revistas como a Time e a Fortune, e emissoras de TV como a CNN, a BBC e o Discovery Channel – pertencem a nichos específico demais para serem monitorados em pesquisas de mídia tradicionais. Há muitos anos, estes veículos se baseiam no Ipsos Affluent Survey para ajudá-los a comercializar e vender seu espaços para anunciantes e agências de mídia
Para as agências e seus clientes, a pesquisa é, muitas vezes, a única maneira que eles podem atingir consumidores-chave em determinados setores de negócios que são dominados pelos mais afluentes – incluindo companhias aéreas, hotéis, fabricantes de automóveis de luxo e prestadores de serviços financeiros, por exemplo.