Inovação e Estratégia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Compreender o Mercado

Conhecer e compreender o Mercado representa a base de quase todas as atividades de marketing. A Ipsos Marketing visa compreender as pessoas, marcas e mercados para impulsionar o crescimento dos negócios. Dispomos de ferramentas que contribuem para a otimização da maioria das ações de marketing, em qualquer fase da sua implementação.

Contexto do cliente

  • Precisa de compreender quais as melhores decisões a serem tomadas para conseguir acompanhar o mercado?
  • Quer segmentar os seus consumidores, shoppers, produtos e ocasiões de consumo?
  • Quer saber quais as plataformas de inovação que devem ser projetadas e com base em que necessidades não satisfeitas ou latentes?
  • Está à procura de ajuda para (re)posicionar a sua marca de forma a ir ao encontro das expectativas e necessidades dos seus potenciais e atuais clientes?
  • Precisa de conhecer quais os caminhos futuros de otimização de cada marca e do seu portfólio de produtos?
  • Precisa de conhecer quais as oportunidades de expansão, para marcas e categorias?

Soluções

Os nossos especialistas ajudam-no a descobrir, dimensionar e priorizar oportunidades de crescimento no mercado, assim como a identificar plataformas inovadoras. Partilhamos frequentemente os conhecimentos com equipas internas, através de workshops e análises aprofundadas e transversais, ajudando os nossos clientes a refletir sobre o seu negócio.

Focamos em:

Novo Uso e atitudes, com a integração de diferentes fontes de informação

Para ajudar os nossos clientes a acompanhar o ritmo do mercado, a nossa nova abordagem de Usos e Atitudes integra uma variedade de técnicas de vanguarda para ajudar a acelerar o processo de decisão:

  • Social Listening
  • Estudos qualitativos
  • Questionários Device Agnostic (multi-equipamentos)
  • Módulos adicionais: Brand Dip, Diário Mobile, Shopper e Comunidades Pop-Up

Smart Segmentation

Não há uma “única solução”, mas um número de pré-condições para avançar com um estudo de segmentação bem-sucedido. Vamos ajudá-lo a escolher as variáveis de segmentação mais importantes para o seu negócio, o que terá um impacto significativo nos segmentos, bem como na capacidade de ação dos resultados.

Market Structure

Os nossos estudos sobre Market Structure descrevem detalhadamente como é que os consumidores organizam na sua mente os produtos, marcas e SKU’s quando fazem compras, usam e consomem. Entregamos mapas estruturais, com diferentes domínios, que são enriquecidos por estados de necessidades, ocasiões, atitudes, usos e dados demográficos. 

Case studies

Uma seguradora nossa cliente quis segmentar os seus compradores particulares, em função das suas atitudes face à aquisição de diferentes tipos de seguros. De forma a fornecermos um olhar representativo do mercado, perspetivou-se um estudo de grande dimensão da amostra, amplitude do target e extensão do questionário. Através de análise de clusters e segmentação do mercado, a nossa cliente conseguiu alocar a sua extensa base de dados de clientes a cada um dos segmentos encontrados. Tal permitiu identificar oportunidades de reforço na relação com os seus clientes, bem como melhorar a abordagem aos potenciais, direcionando produto e serviço em função do seu perfil.