Media e Expressão de Marca: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Plataformas de Medição e Análise de Audiência

Líder global em audimetria, providenciamos informação aos anunciantes que precisam de direcionar as suas mensagens, aos proprietários dos meios de comunicação social que valorizam economicamente o seu espaço publicitário, e às agências de publicidade que planeiam e compram media em nome dos anunciantes.

Contexto do cliente

Na era digital, fazer conexões rápidas é essencial, principalmente num cenário fast-moving, onde as mudanças no mundo dos media, do conteúdo, das telecomunicações e das tecnologias acontece de forma acelerada. Uma compreensão profunda do público-alvo e do consumo dos meios de comunicação, é fundamental para tomar decisões informadas. 

Soluções

Audimetria

Compreender e avaliar audiências é o foco dos estudos de media. Globalmente, a Ipsos é responsável por mais de 70 programas de audimetria, incluindo o Affluent Study, o principal estudo de audiências do mundo.

Para maximizar a resposta e ter uma audiência representativa, utilizamos uma série de abordagens tais como o telefone, as entrevistas presenciais e a recolha de dados on-line. Adotamos uma abordagem centrada na marca e no consumo de conteúdo, independentemente da plataforma utilizada pelo inquirido. Ou seja, primeiro inquirimos a respeito da marca de um jornal, numa determinada plataforma, e, em seguida, a respeito da leitura da plataforma, e não o contrário.

 

MediaCell

MediaCell fornece audimetria passiva e avaliação de media, a um preço acessível. Desafia os modelos de negócio já estabelecidos, pois oferece uma melhor relação qualidade-preço. Permite aos nossos clientes compreender os seus consumidores, quer seja em termos de consumo cross-media ou de exposição à publicidade. 

É uma solução versátil, com um potencial elevado de aplicações, tais como:

  • Personal Meters: acompanhar o consumo de media em todos os canais e seguir campanhas comerciais, em qualquer meio (MediaCell for Advertisers).
  • TV People Meters: surge como alternativa aos medidores tradicionais, pois combina um dispositivo de consumo diário, em casa, na sala de estar, com os benefícios adicionais de um interface moderno de touch-screen.
  • Set Meters: fornece informação sobre aquilo que está a ser visto e usa técnicas metodológicas avançadas que permitem classificar os espectadores. É uma opção acessível para os painéis redimensionáveis.

Case studies

Muitos dos proprietários de media, principalmente revistas de luxo como a Time e a Fortune ou estações de televisão de nicho como a CNN, a BBC World e o The Discovery Channel, são canais e meios estritamente específicos e direcionados para os quais questionários de media comuns não são os mais indicados. Por muitos anos, têm utilizado o Ipsos Affluent Survey para os ajudar a comercializar e a vender os seus meios aos anunciantes e às agências de media. Para as agências de media e seus clientes, o Affluent Survey é muitas vezes a única maneira de orientar os consumidores em determinados setores de negócio que são dominados pelo segmento de afluentes. Estes incluem companhias aéreas, hotéis, fabricantes de automóveis de luxo e prestadores de serviços financeiros.