Posicionamento da Marca e Crescimento | Ipsos Apeme
Market Strategy & Understanding

Posicionamento e Imagem de Marca

OUR SOLUTIONS
Otimizar o seu posicionamento de marca, portfólio e oportunidades de crescimento.

Ajudamos os nossos clientes a compreender as perceções e as emoções da marca que devem ser potenciadas para impulsionar o seu crescimento. Para tal, partimos das necessidades perante a categoria e os ativos de diferenciação da marca.

 

Censydiam

Os clientes usam o Censydiam para se ligarem às necessidades dos consumidores e os ajudarem a encontrar resposta para as seguintes questões: Como posso otimizar o posicionamento da minha marca? Como posso maximizar as oportunidades para o meu portfólio? Existem necessidades não satisfeitas no mercado que eu possa potenciar e que conduzam à inovação?

Ao longo dos últimos 30 anos, a abordagem Censydiam foi aplicada em mais de 40 categorias em todo o mundo, produzindo um bom entendimento das necessidades funcionais e emocionais dos consumidores.

 

Metáforas Censydiam

Ajudamos os nossos clientes a compreenderem necessidades e motivações, assim como perceções da marca através de reações espontâneas e reações a estímulos visuais e usando análises de conteúdo aprofundadas para codificar essas mesmas reações. Enquanto abordagem quantitativa, o Censydiam pode ser aplicado em estudos de segmentações, estudos sobre Hábitos e Atitudes e a um conjunto de outros estudos.

Usamos sobretudo técnicas projetivas que ajudam os participantes a evitar o pensamento racional e a produzir respostas espontâneas. 

 

Brand Mental Network

O nosso serviço de Brand Mental Network foi concebido para ajudar os clientes a perceberem as associações mais significativas com as suas marcas; o serviço ajuda a avaliar se uma determinada marca está a posicionar-se da maneira correta, a detetar obstáculos ao crescimento, a identificar os ativos diferenciadores da marca, a perceber se as mensagens das suas campanhas estão ou não a ser recebidas etc.

 

Brand Assets Evaluator

Identifica os ativos diferenciadores que impulsionam o crescimento da marca. O Brand Assets Evaluator pode ser utilizado para dar resposta a questões de negócio como: Os meus ativos de marca estão a reforçar a imagem da marca? Os meus ativos são diferenciados e apelativos para os consumidores relativamente à concorrência? Que medidas concretas devo adotar para otimizar o meu portfólio de ativos de marca? O Brand Assets Evaluator usa o Implicit Reaction Time para identificar as associações não-conscientes dos consumidores aos ativos de marca.