Inovação e Estratégia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Teste de Embalagem

Com base em décadas de experiência de execução de testes de embalagens, ajudamos os clientes a otimizar as suas embalagens, para que este touchpoint com os consumidores possa atingir o seu máximo potencial.

Contexto do cliente

  • Está à procura de ajuda para obter a embalagem ideal?
  • Precisa de perceber como funciona a sua embalagem versus a embalagem da concorrência?
  • Quer saber se a sua embalagem precisa de alguma mudança?
  • Quer compreender que formas e conteúdos são essenciais, impactantes e diferenciadores?

Soluções

Trabalhamos desde a fase inicial de desenvolvimento da embalagem, interligando designers e consumidores, realizamos testes in-home e no ponto de venda, em contexto individual ou competitivo. Atualmente, focamo-nos nos princípios da ciência comportamental, que combinam o forte valor dos dados de venda, com aprendizagens implícitas e explícitas. As equipas de design das marcas usam estas informações para otimizar as suas embalagens.

  • Auditoria: oferecemos uma abordagem que permite compreender qual a atratividade da sua embalagem, em comparação com a da concorrência.
  • Screen: otimizamos o design recorrendo a diversas soluções, desde as de Device Agnostic (multi-equipamentos) até métodos de análise de conjoint. Fornecemos soluções que valorizam o ambiente mobile atual, entregando, de forma rápida, informações que se baseiam em benchmarks comprovados.
  • Validar: para etapas no final do processo de decisão e para decisões de risco mais elevadas, colocamos o consumidor em contacto com prateleiras virtuais ou reais, com o objetivo de compreender as implicações das vendas aquando uma mudança na embalagem de uma marca. Com base nas medidas mais avançadas e implícitas (tempo de resposta, eyetracking) e nas abordagens mais tradicionais, respondemos ao "Porquê?" e ao “E se...?”.

Case studies

Mudar uma das variáveis do produto tão visual e funcionalmente impactante como o é a embalagem, requer uma especial atenção por parte das marcas. O nosso cliente, estimado produtor de vinho português, planeou o repackaging de uma das marcas do seu extenso portfólio. Em causa estava o rótulo e aspeto visual da embalagem. Num mix de abordagens qualitativas e quantitativas, o Teste de Embalagem teve como objetivo perceber os níveis de recetividade dos consumidores à mudança de rótulo, avaliar as três propostas para repackaging e identificar a recetividade após contextualização dos novos conceitos de uso do produto. Foram utilizadas técnicas especificas de moderação mediante apresentação de estímulos gráficos para obter opinião sobre conteúdo e elementos visuais de relevância como cor, lettering e símbolos. Com base na informação obtida, fornecemos ao nosso cliente recomendações concretas e exequíveis, que permitiram otimizar a embalagem, lançando no mercado um novo packaging, rejuvenescido, moderno e refrescante.