Inovație si strategie de brand: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Înțelegerea piețelor

Înțelegerea piețelor reprezintă fundamentul pentru aproape toate activitățile de marketing. Ipsos urmărește să înțeleagă oamenii, brandurile și piețele pentru a contribui la dezvoltarea afacerilor clientilor nostri.

Contextul pietei

Cum pot accelera procesul decizional pentru a ține pasul cu piața?
Cum pot segmenta consumatorii, cumpărătorii, produsele sau ocaziile de consum?
Cum pot identifica platformele de inovație și nevoile neimplinite?
Cum pot targeta mai bine consumatorii?
Cum îmi pot (re)poziționa brandul?
Cum pot optimiza brandul și portofoliul de produse?
Cum pot identifica oportunitățile de extindere a brandului (Brand Stretch)?

Solutiile

Experții noștri vă ajută să descoperiți, dimensionați și prioritizați oportunitățile de creștere pe piață și să identificați platformele de inovație. Soluțiile noastre sunt corelate cu rezultatele de business, prin intermediul analizelor avansate și workshop-urilor de activare.

Ne concentrăm pe:

Proiecte Usage & Attitudes (U&A) care integreaza diverse surse de informații

Pentru a ne ajuta clienții să țină pasul cu ritmul afacerilor, Ipsos face tranziția de la studii extinse ca durata si complexitate la informații digitale și rapide dintr-o multitudine de surse. Noua noastră abordare in privinta studiilor de tip Usage & Attitudes integrează o diversitate de tehnici de ultimă generatie pentru a contribui la optimizarea procesului decizional:

  • Social Listening (cercetare in retelele sociale)
  • Cercetare calitativa
  • Sondaje Device Agnostic (completare de pe orice tip de dispozitiv conectat la internet: smartphone, tableta, PC, laptop etc.)
  • Module suplimentare precum Brand Dip (segmentare si pozitionare), Mobile Diary (jurnale pe mobil), Shopper (studii in randul cumparatorilor) și studii in randul comunitatilor.

Segmentare smart

Nu există o „soluție unică” ci mai multe premise pentru realizarea cu succes a unui studiu de segmentare. Vă vom ajuta să alegeți variabilele de segmentare relevante pentru provocările afacerii dvs., cu impact semnificativ asupra segmentelor și aplicabilității rezultatelor.

Market Structure (segmentarea produselor si serviciilor din perspectiva consumatorilor)

Solutia Market Structure descrie detaliat felul în care consumatorii organizează produse, branduri și SKU-uri în timp ce fac cumpărături, utilizează și consumă. Furnizam hărți structurale cu domeniile definite de consumatori, îmbogățite cu informatii legate de motivatii, ocazii, atitudini, consum și profilare socio-demografica.

Studii de caz

Asigurați-vă că surprindeti cele mai importante informații: Unul din clientii din domeniul electronicelor si electrocasnicelor a dorit să realizeze un studiu de tip U&A care să răspundă cu adevarat la intrebarea „ce trebuie să știu” și să sara peste „ceea ce e bine să știu”. Într-o primă etapă, am realizat o cercetare secundara (desk research) si Social Listening (cercetare in retelele sociale) pentru a identifica zonele de informatii deficitare din organizația clientului nostru. Apoi am realizat un sondaj pe dispozitive mobile pentru înțelegerea aprofundată a pieței și dezvoltarea ipotezelor din prima etapă. Sondajul a fost urmat de un modul de comunitati online pentru a explora cele mai relevante nevoi ale consumatorilor. Clientul nostru a lansat deja mai multe idei cu potențial, grație naturii iterative a acestei metode.

Identificarea motivatiilor de consum: Un producător de bunuri alimentare a dorit să realizeze un studiu de segmentare pentru a înțelege mai bine motivatiile consumatorilor, in contextul ocaziilor de consum. Studiul l-a ajutat să înțeleagă motivatiile de consum pe piata in expansiune a gustarilor rapide. Înarmat cu aceste informații, clientul a putut corela portofoliul actual al companiei cu zonele relevante și a identificat un „spațiu de manevră” pentru noi idei de gustări rapide.

Identificarea oportunităților: Am folosit Market Structure pentru a ajuta un client din domeniul băuturilor să înțeleagă poziționarea categoriilor din portofoliu. Am furnizat o harta perceptuala (inclusiv posibile substituții și categorii adiacente) care l-a ajutat pe client să identifice domenii neexplorate inca, dar și surse de inovație pe termen lung.