Brand, comunicare si media: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Măsurarea performanțelor in context competitiv, pentru un management eficient al brandurilor dvs

Realitatea brandurilor este schimbatoare. Consumatorul și peisajul competitiv sunt in continua schimbare, fapt ce are impact asupra performanței brandurilor și comunicării acestora. Managementul are acces facil la mai multa informatie ca oricând, însă cheia este integrarea acesteia pentru a ști cum să stabilești strategia potrivită pentru creșterea marcii.

Contextul pietei

Aveți la dispoziție mai multe informații despre brandul dvs. decât oricând, de la vânzări și investiții la likes, shares si vizualizari in retelele sociale. Dar nimic nu poate inlocui vocea consumatorilor dvs. Esentiala este crearea unui sistem de învățare care să integreze toate aceste surse, precum studiile de cercetare, indicatori de social media, dar și informatie culeasa pasiv de la consumator, pentru a vă pune la dispoziție informațiile necesare pentru succesul viitor.

Solutiile

Programe de monitorizare pentru a crea strategii de brand și comunicare

Programele Ipsos Connect de monitorizare pentru branduri și comunicare folosesc multiple surse: chestionare, indicatori social media și date obtinute in mod pasiv (fara implicarea respontentilor) pentru a ne ajuta clientii să construiască branduri mai puternice și să răspundă la întrebări precum:

  • Care sunt performanțele brandului meu? Care este poziția mea în mediul competitiv?
  • Ce trebuie sa fac pentru a crește?
  • Cat de performanta este comunicarea brandului meu?
  • Cum pot gestiona conținutul și canalele media pentru a obține impactul maxim pentru brandul meu?

Utilizand solutia Brand Value Creator, care a fost rulata de peste 20.000 de ori, validata în peste 30 de categorii, 45 de țări și pentru peste 1.250 de branduri, avand in spate cele mai solide validări raportate la cotele de piata, oamenii de marketing pot acționa cu încrederea că vor avea un impact direct corelat cu cifra de afaceri. Bazele noastre de date extinse ce conțin norme și expertiza în peste 100 de țări ajută la măsurarea eficienței și la îmbunătățirea campaniilor de comunicare.

O soluție digitală care măsoară impactul comunicarii video din mediul online asupra brandului dvs.

Acum, mai mult decât oricând, înțelegerea performanțelor conținutului video in social media este esențială. Campaniile video online sunt adesea măsurate cu mijloace digitale precum vizualizarile și click-urile, dar acestea sunt slab corelate impactul real al campaniei asupra brandului. Soluția noastră da posibiltatea oamenilor de marketing sa ia deciziile corecte privind potentialul reclamelor video de a crea impactul dorit, îmbinând rezultate din cercetari prin intermediul chestionarului cu date comportamentale (expunerea efectiva la reclame) și parametri de platforma Facebook într-un raport concis si intuitiv.

  • Aceasta solutie poate fi folosita pentru a pre-testa reclamele video dezvoltate pentru Facebook înainte de lansare sau pentru a masura eficienta acestora în timpul unei campanii în desfășurare.
  • Utilizatorii Facebook expuși la o campanie sunt invitați să completeze un chestionar în cadrul platformei folosind întrebările noastre standard, ce fac referire la impactul campaniei asupra brandului. Un grup de control (neexpus la stimul) este de asemenea intervievat in paralel, astfel încât să putem observa și deduce impactul campaniei in cadrul unui experiment de tip test-control.

Studii de caz

Clienții sunt adesea interesati de analiză detaliata a campaniilor integrate, pentru a înțelege contribuțiile tuturor stimulilor din campanie in raport cu obiectivele de comunicare. Analiza detaliata a campaniei oferă o perspectivă macro a impactului total, pentru a determina ce interactiuni/canale de comunicare sunt cele mai eficiente și care necesită optimizare - creativ sau prin modificarea planului de media. Modelarea avansată poate determina relatiile de interdependenta intre interactiuni/canale de comunicare pentru a ajuta propagarii mesajului.

Un studiu de pre-testare a trei reclame video pentru lansarea unei variante noi in portofoliul unui client a permis selectia celei mai bune variante de executie. În acest caz, indicatorii de comportament (cum ar fi timpul de vizionare) ar fi dat o directie gresita pentu marca. Mixul de indicatori folosit (indicatori de atitudine, comportament si de înregistrare) au permis clientului să selecteze cu încredere reclama potrivită pentru lansarea campaniei lor.