Brand, comunicare si media: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Măsurarea și înțelegerea audiențelor/ platformelor

În calitate de lider global în măsurarea audienței, oferim informații critice pentru companiile care trebuie să-și direcționeze mesajele către consumator, pentru entitățile media care fac politicile de prețuri pentru aceasta industrie și pentru agențiile care planifică și achiziționează spațiu în media în numele companiilor ce fac publicitate pentru produsele și serviciile lor.

Contextul pietei

În era digitală, stabilirea rapidă a conexiunilor este esentială în universul in miscare ce uneste media, conținutul, telecomunicațiile și tehnologia. O înțelegere profundă a audiențelor țintite și a consumului media al acestora este critică in luarea unor decizii media informate.

Solutiile

Măsurarea audienței

Înțelegerea și măsurarea audiențelor este nucleul cercetării media. Pe plan global, Ipsos coordoneaza peste 70 de programe de măsurare a audienței, inclusiv Studiul Affluent, autoritatea principală privind audiențele înstărite si influente de pe glob.

În toate țările, folosim o serie de metode pentru a maximiza rata de răspuns și gradul de reprezentativitate, inclusiv prin telefon, prin interviuri față-în-față la locul de munca sau in casele oamenilor și prin colectare de date online prin paneluri specializate. Este important de spus ca abordarea noastră centrată pe brand se axează pe consumul de conținut indiferent de platformă, i.e. întrebăm despre citirea unui brand de ziar pe orice platformă și apoi întrebăm despre citirea în cadrul platformei și nu invers.

MediaCell

MediaCell oferă măsurători pasive de audiență și media la un preț convenabil. Soluțiile noastre pun sub semnul intrebarii modelele consacrate, oferind o scala mai extinsa la o valoare mai buna si permițând clienților să înțeleagă consumatorii, în ceea ce privește consumul multi-media sau expunerea la comunicare.

MediaCell este o soluție versatilă cu mai multe aplicabilitați, între care:

  • Instrumente individuale de măsurare (Personal Meters): instalată pe un smartphone (de catre respondenti sau de catre Ipsos), MediaCell permite urmărirea tuturor stimulilor audio (TV, radio, cinema etc.) la care este expus respondentul. Putem monitoriza consumul media pe diverse canale sau campaniile de comunicare multi-media (MediaCell for Advertisers).
  • People Meters: aplicația robusta de măsurare a audientei TV oferă o alternativă accesibila la instrumentele tradiționale de măsurare, folosind un dispozitiv familiar consumatorilor si adaptat sufrageriei moderne, cu beneficiile suplimentare ale unei interfețe de utilizare moderne cu ecran tactil.
  • Instrumente fixe de măsurare (Set Meters): Instrumentele fixe de măsurare oferă informații despre ce urmaresc panelistii și folosește tehnici avansate de modelare pentru a identifica cine anume urmareste. Aceasta este o cale convenabilă către panelurile scalabile.

Studii de caz

Multe entități media - mai ales reviste exclusiviste precum Time and Fortune sau televiziuni de nișă precum CNN, BBC World și The Discovery Channel - se adresează unor audiențe prea înguste pentru a fi luate în calcul în analizele de audienta generale. Timp de mulți ani, acestea s-au bazat pe studiul Affluent Survey al Ipsos pentru a-i ajuta să își distribuie spatiul media catre agentiile media si companiilor ce-si fac publicitate.
Pentru agențiile media și clienții acestora, studiul Affluent Survey este adesea singura metodă prin care se pot adresa unor consumatori cheie din domenii de activitate care sunt dominate de persoane cu venituri ridicate. Acestea includ linii aeriene, hoteluri, producători de mașini de lux și dezvoltatori de servicii financiare.