Brand Positioning and Growth | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Poziționarea și dezvoltarea brandurilor

OUR SOLUTIONS
Optimizați poziționarea brandului, portofoliul și oportunitățile de dezvoltare.

Ne ajutăm clienții să înțeleagă percepțiile și emoțiile asociate brandurilor și stimulăm dezvoltarea prin valorificarea nevoilor categoriei și identificarea trăsăturilor distincte (asset-urilor) care determină dezvoltarea brandului.

Censydiam

Clienții recurg la Censydiam pentru a se conecta la nevoile consumatorilor și a obține răspunsuri la întrebări de business din următoarele categorii: Cum optimizez poziționarea brandului meu? Cum maximizez oportunitățile pentru portofoliul meu? Exista pe piață nevoie neacoperite, asupra cărora mă pot orienta în procesul de inovație?

În ultimii 30 de ani, modelul Censydiam a fost aplicat în peste 40 de categorii la nivel mondial, oferind o înțelegere robustă a nevoilor emoționale și funcționale ale consumatorilor.

Censydiam Metaphors - soluție integrată (calitativ și cantitativ)

Ipsos își ajută clienții să înțeleagă nevoile, motivațiile și percepțiile asociate brandurilor, relevând procese intuitive prin reacții spontane la stimuli vizuali și utilizând analize de text aprofundate pentru a codifica aceste reacții în arhitectura Censydiam. Ca abordare cantitativă, Censydiam Metaphors poate fi inclus ca modul în studii de segmentare, U&A etc.

Utilizăm o tehnică proiectivă care ajută respondentii să depășească raționalizarea și care generează răspunsuri intuitive. Această tehnica poate fi utilizată și pentru a surprinde nevoi neacoperite, frustrări sau provocări.

Brand Mental Network

Modulul Brand Mental Network este proiectat să ajute clienții să înțeleagă cele mai proeminente asocieri cu brandul lor; evaluează dacă un brand se poziționează optim, daca există bariere în calea dezvoltării, ce asset-uri distincte are acel brand, daca sunt înțelese mesajele campaniei etc.

Brand Assets Evaluator

Acest modul identifică trăsăturile distinc te care determină dezvoltarea brandului. Brand Assets Evaluator poate fi utilizat pentru a obține răspunsuri la întrebări precum: Asset-urile pe care le deține brandul meu consolidează imaginea brandului? Sunt aceste asset-uri atractive pentru consumatori și unice prin comparație cu competitorii mei? Ce trebuie să fac pentru a optimiza portofoliul de asset-uri ale brandului meu? Brand Assets Evaluator folosește Implicit Reaction Time pentru a surprinde asocierile mai puțin conştiente pe care consumatorii le fac cu asset-urile unui brand.