Inovație si strategie de brand: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Testare produse

În calitatea sa de cea mai mare companie de research in domeniul testelor de produs, Ipsos testează 7.000 de produse anual si a lansat cu succes 20.000 de produse.

Contextul pietei

Care este cea mai bună „rețetă” pentru formula prototipului meu?
Cum pot îmbunătăți formula produsului meu?
Cum utilizeaza consumatorii și cum reacționează la produsele mele, în lumea reală?

Solutiile

Vă ajutăm să dezvoltați produse noi, să îmbunătățiți produsele existente și să maximizați viața și profitabilitatea produselor dvs. Vă oferim acces la cea mai mare bază de date globala cu testari de produs, sfaturi din partea unor experți statisticieni și specialiști în cercetarea senzorială, un laborator de testari senzoriale precum și parteneriate cu universitati pentru paneluri descriptive și analize senzoriale.

Ne concentrăm pe:

Integrarea metodelor calitative și cantitative

Sense Suite integrează metode calitative și cantitative pentru a facilita dezvoltarea și poziționarea produselor. Modulul include Product*Sense pentru a dezvălui indicii senzoriale, Sensory Stations pentru evaluarea componentelor produselor, Rapid Prototyping pentru a evalua prototipurile în mod iterativ, Sensory Lab pentru a evalua prototipurile in randul consumatorilor, precum și Censydiam*Sense pentru a descoperi emoțiile de-a lungul ciclului de utilizare a produsului.

Testare pe dispozitive mobile

Realizam studii pe dispozitive mobile pentru a capta in timp real reactiile fata de produse, performanța în timp precum și imagini și materiale video cu produsul aflat în utilizare - astfel încât să știți cu exactitate felul în care consumatorii utilizează și reacționează la produsul dvs.

Neuroștiințe: Implicit Reaction Time

Folosim modulul Implicit Reaction Time (IRT) pentru a depista diferențele dintre ceea ce declara consumatorii și ceea ce cred cu adevărat. IRT poate determina puterea asocierilor inconstiente pe care le fac consumatorii cu privire la produsele și beneficiile acestora - astfel încât să puteți înțelegeți ceea ce cred cu adevărat consumatorii despre produs.

Cercetare bazată pe emoții

Corelăm caracteristicile emoționale și funcționale pentru a ghida activitatile de cercetare-dezvoltare și marketing, dezvăluind nevoile emoționale care există în cadrul unei categorii de produse.

Studii de caz

Lansarea unui produs nou: clientul nostru din domeniul produselor alimentare dorea să acceseze o nouă piață cu o marca de gem. Principalele obiective au fost acelea de a concura cu liderul de pe piața locala și de a castiga cota de piata de la acesta. Product*Sense a contribuit la identificarea celor doi factori-cheie care determina satisfacția cu un astfel de produs. Rezultatele au ghidat activitatea de cercetare-dezvoltare către dezvoltarea unor prototipuri specifice.

Utilizarea studiilor pe dispozitive mobile pentru îmbunătățirea produsului: clientul nostru din Marea Britanie dorea să compare produsul propriu din categoria pasta de dinți cu cel al concurenței. Am plasat produsele respective la domiciliul consumatorilor și i-am rugat să completeze un sondaj online și unul pe dispozitive mobile. A doua optiune a permis obținerea unui feedback rapid: trei sferturi din interviuri au fost realizate în decurs de câteva minute după ce utilizatorii s-au spălat pe dinți. De asemenea, sondajul pe dispozitive mobile a ajutat la identificarea unui avantaj de aromă care nu a reieșit din studiul online.

Utilizarea principiilor din neuroștiințe pentru înțelegerea factorilor care determină preferințele: clientul nostru din domeniul produselor pentru îngrijirea părului dorea să înțeleagă ce impact avea parfumul șamponului său asupra percepțiilor consumatorului. Am realizat o testare pe mai multe parfumuri, folosind modulul Implicit Reaction Time și am descoperit că nu exista diferențe între parfumuri la nivel conștient - însă la nivel inconștient, Parfumul A a reieșit ca favorit.

Definirea nevoilor emoționale: clientul nostru dorea sa schimbe parfumul detergentului sau. Consumatorii au indicat emoțiile relevante în materie de detergenți. Doar unul din parfumurile testate a declanșat aceste emoții, fiind astfel declarat câștigător. Am corelat emoțiile cu beneficiile funcționale pentru a ne ajuta clientul să își ajusteze comunicarea.