Поколения в 2026 году: преемственность или разрыв?

В отчете Ipsos Поколения за этот год преемственность и разрыв являются сквозными темами. Некоторые вещи остаются неизменными. Самые молодые поколения сегодня продолжают привлекать пристальное внимание маркетологов, иногда в ущерб потенциально более ценным потребителям старшего поколения.

Но в других странах на горизонте маячат кардинальные перемены. По всему миру начинает сокращаться численность населения. В пяти странах «Большой семерки» число смертей сейчас превышает число рождений. Сейчас происходят серьезные изменения. Мы рассмотрим неизбежные последствия для бизнеса.

Ознакомьтесь с отчетом Ipsos Поколения 2026.

Содержание отчета за этот год:

Упадок потребительского спроса: с середины 1960-х годов глобальные показатели рождаемости резко упали. Число рождающихся сейчас стремительно сокращается, и сокращение населения неизбежно – единственное, что зависит от того, сколько времени это займет в разных частях света. Готов ли ваш бренд к миру с меньшим количеством покупателей?

Современные этапы взросления: Сегодня молодые люди вступают в брак и заводят детей в более позднем возрасте. На другом конце демографической пирамиды пожилые люди живут дольше, чем когда-либо. Эта растянутая временная шкала переписывает традиционные этапы взросления и порождает новые жизненные стадии, которые влекут за собой изменения в образе жизни, питании, расходах и путешествиях людей.

Что же случилось с миллениалами? Когда-то они были предметом медийного ажиотажа, а кто же теперь миллениалы в возрасте 31-46 лет, которых в значительной степени вытеснили из медиапространства поколение Z и, все чаще, поколение Альфа? Сейчас они составляют средний показатель по населению мира, и мы расскажем, как и почему следует ориентироваться на миллениалов.

Поколения на рабочем месте: рабочее место, среда, где ежедневно взаимодействуют все поколения, предоставляет нам уникальную возможность развеять мифы и реалии, связанные с поколениями. Мы задаемся вопросом, воспринимают ли разные возрастные группы работу принципиально по-разному, или же то, что мы наблюдаем, на самом деле является жизненным циклом рабочей силы, через который проходят все поколения по мере старения.