Оценка значимости различных источников информации врачами и фармацевтами

Медицинские представители остаются наиболее востребованными среди основных источников информации о лекарственных препаратах для врачей, но заметно теряют свои позиции среди провизоров-фармацевтов

Автор(ы)

  • Ipsos Healthcare Russia
Get in touch

51% врачей отметили медицинских представителей в качестве основного источника информации о лекарственных препаратах, сохраняя стабильные позиции по сравнению с данными 2016 года, в то время как их позиции среди провизоров-фармацевтов заметно ослабли (почти на 6% до 48% за последние два года) - таковы результаты весенних волн синдикативных исследований MEDI-Q «Мнение практикующих врачей» и Pharma-Q «Мнение провизоров-фармацевтов» компании Ipsos Healthcare.

Примечательно и то, что важность таких привычных источников информации как справочники лекарственных препаратов (находясь на втором месте у врачей - 46%) практически стагнируют у врачей и стремительно падают у провизоров-фармацевтов (за три года почти на 10%). Такая же ситуация в целом характерна и для профессиональных СМИ.

Все это происходит на фоне заметного роста использования интернета – у провизоров-фармацевтов он вышел еще в прошлом году на первое место и укрепился в 2017 году – до 60%.

Most important info sources

Также среди сформировавшихся трендов для врачей самую выраженную положительную динамику имеют интернет-конференция и вебинары (14%), при этом наибольшие показатели отмечены у кардиологов и эндокринологов – для них это показатель равен почти 20%, у гинекологов – 19%, наименьшие значения у психиатров – 8,5%.

Various specialization doctros estimate conf/webinars

Продолжает расти востребованность конгрессов и симпозиумов, а также использование электронной почты как дополнительного канала коммуникаций, причем и здесь врачи слегка уступают сотрудникам аптек.

Можно ожидать, что и в дальнейшем такие тенденции будут лишь усиливаться, но при этом достаточно быстро встанет вопрос об эффективности использования новых цифровых каналов коммуникаций.

Автор(ы)

  • Ipsos Healthcare Russia

Другие новости по теме Здравоохранение

Медиа и бренд коммуникации