Inovacije i brend strategija: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Testiranje proizvoda

Kao vodeći svjetski savjetnik za testiranje proizvoda, Ipsos testira 7000 proizvoda godišnje i uspješno je lansirao 20000 proizvoda.

Klijent

Koji je najbolji “recept” za formulaciju mog prototipa?
Kako da poboljšam formulaciju mog proizvoda?
Kako potrošači koriste i reaguju na moj proizvod u stvarnom svijetu?

Rješenja

Pomažemo Vam da razvijate nove proizvode, da popravite postojeće proizvode, da maksimalno produžite vijek trajanja proizvoda i povećate profitabilnost. Nudimo pristup najvećoj svjetskoj bazi testiranja proizvoda, uputstva stručnih statističara i sensory researchers, kao i sensory facility i partnerstvo sa univerzitetima za deskriptivne panele i senzorne analize.

U fokusu nam je:

Integracija kvalija i kvantija

Sense Suite integriše kvalitativna i kvantitativna istraživanja sa ciljem osnaživanja razvoja i pozicioniranja proizvoda. Uključuje Product*Sense za otkrivanje senzornih iskustava, Sensory Stations za procenu komponenti proizvoda, Rapid Prototyping za iterativno ocenjivanje prototipova, Sensory Lab za skrining prototipova sa ciljnim gripama potrošača i Censydiam*Sense za otkrivanje emocija prisutnih u iskustvu korišćenja proizvoda.

Testiranje na mobilnim uređajima

Koristimo istraživanja na mobilnim uređajima da bismo uhvatili trenutne reakcije na proizvode, njihov učinak kroz vrijeme i slike i video snimke korišćenja proizvoda – tako da tačno znate kako potrošači koriste i reaguju na vaše proizvode.

Neuronauka: Implicitno vrijeme reakcije

Mi koristimo implicitno vrijeme reakcije (IRT) da bismo otkrili razlike između izjava i stvarnih osjećanja potrošača. IRT može da utvrdi nesvjesnu snagu asocijacija koje potrošači imaju na proizvode i njihove benefite – tako da možete da razumijete šta potrošači zaista misle o proizvodu.

Istraživanja zasnovana na emocijama

Povezujemo emocionalne i funkcionalne karakteristike da bismo usmjeravali istraživanja, razvoj i marketing, otkrivanjem emocionalnih potreba koje postoje u okviru kategorije proizvoda.

Studije slučaja

Lansirajte novi proizvod: naš klijent koji se bavi proizvodnjom hrane je želio da uđe na novo tržište sa svojim džemom. Glavni cilj je bio takmičenje sa lokalnim tržišnim liderom i preuzimanje tržišnog udjela. Product*Sense je pomogao da identifikujemo dva ključna elementa zadovoljstva džemom. Rezultati su usmjerili sektor za istraživanja i razvoj ka specifičnim prototipovima.

Mobile za unaprjeđenje proizvoda: naš klijent u UK je želio da uporedi svoju pastu za zube sa onom svoje konkurencije. Dali smo zubne paste ispitanicima i oni su uradili online i istraživanje na mobilnim uređajima. Takav pristup omogućio je brze povratne informacije: ¾ anketa urađeno je samo nekoliko minuta nakon pranja zuba. Istraživanje putem mobilnih uređaja je takođe otkrilo omiljeni ukus, što je promaklo online istraživanju.

Neuronauke za razumijevanje pokretača zadovoljstva: naš klijent koji se bavi proizvodnjom šampona za kosu je želio da razumije uticaj mirisa šampona na percepciju proizvoda. Sproveli smo test mirisa pomoću implicitnog vremena reakcije i otkrili da nema razlika u dopadanju mirisa na svjesnom nivou – ali je nesvjesno miris A bio omiljeniji.

Definisanje emocionalnih potreba: miris deterdženta našeg klijenta je trebalo preformulisati. Potrošači su naveli emocije koje su im važne vezano za deterdžent. Samo jedan testirani miris je pokrenuo ove emocije i zato je pobijedio. Povezali smo emocije sa funkcionalnim benefitima da bismo pomogli klijentu da oblikuje svoje reklame.