Mediji & Brendovi: Ipsos Connect
Mediji & Brendovi: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Merenje i razumevanje publike i platforme

Kao globalni lider u merenju gledanosti, pružamo informacije od ključne važnosti za oglašivače koji targetiraju svoje poruke, za vlasnike medija koji treba da odrede cene njihovog oglasnog prostora i za agencije koje planiraju i kupuju medije u ime oglašivača.

Klijenti

U digitalnoj eri, brzo povezivanje je nužno u svetu medija, sadržaja, telekomunikacija i tehnologija. Duboko razumevanje ciljne publike i njihovo konzumiranje medija je od presudnog značaja za donošenje pametnih medijskih odluka.

Rešenja

Merenje slušanosti, gledanosti, čitanosti

Razumevanje i merenje publike se nalazi u središtu istraživanja medija. Na globalnom nivou, Ipsos vodi više od 70 programa za merenje praćenja, uključujući i “Affluent Survey” (istraživanje na imućnijoj populaciji).

U svim zemljama koristimo različite metode kako bismo maksimalno uvećali reprezentatitvnost i odziv ispitanika, uključujući telefonsko anketiranje, intervjue licem u lice u domu ispitanika, kao i prikupljane podataka putem specijalizovanih panela. Važno je napomenuti da se naš pristup fokusira na konzumaciju sadržaja bez obzira na platformu, tj. pitamo o čitanju novinskog brenda na bilo kojoj platformi, a zatim pitamo o čitanju unutar platforme, ne obratno.

MediaCell

MediaCell  je softverska tehnologija koja omogućava pasivno  merenje slušanosti/gledanosti po pristupačnoj ceni. Ova tehnologija svojim performansama prevazilazi postojeće poslovne modele, nudeći veći obim po pristupačnijoj ceni. Ona omogućava klijentima da razumeju svoje potrošače, kako u pogledu konzumacije različitih medija tako i u smislu izloženosti oglašavanju.

MediaCell je svestrano rešenje sa nizom potencijalnih aplikacija, uključujući:

  • Personal meters (Lični merači): za merenje praćenosti svih medija kojima je ispitanik izložen ili za praćenje komercijalnih kampanja preko svih medija (MediaCell za oglašivače).
  • TV People Meters: (TV “Piplmetar”) predstavlja pristupačnu alternativu tradicionalnim meračima, kombinujući uređaj koji ljudi svakodnevno koriste, kod kuće u modernom dnevnom boravku, uz dodatnu prednost savremenog touch-screen korisničkog interfejsa.
  • Set Meters („Setmetar“) pruža informacije o tome šta se gleda i koristi napredne tehnike modeliranja za prikaz gledaoca.

Studije slučaja

Mnogi vlasnici medija - naročito vrhunski časopisi kao što su Time i Fortune ili nišne televizijske stanice kao što su CNN, BBC World i The Discovery Channel – imaju suviše usku ciljnu skupinu da bi se videli u opštim medijskim istraživanjima. Dugi niz godina oni su se oslanjali na Ipsosov „Affluent Survey“ radi što relevantnije komunikacije svoje ponude ka oglašivačima i medijskim kućama.
Za medijske kuće i njihove klijente, „Affluent Survey“ je često jedini način na koji mogu da identifikuju ključne potrošače u određenim poslovnim sektorima u kojima dominiraju imućniji slojevi stanovništva. To uključuje avio kompanije, hotele, proizvođače luksuznih automobila i pružaoce finansijskih usluga.