Inovacije i razvijanje brend strategije: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Testiranje proizvoda

Kao vodeći svetski savetnik za testiranje proizvoda, Ipsos testira 7000 proizvoda godišnje i uspešno je lansirao 20000 proizvoda.

Klijenti

Koji je najbolji “recept” za formulaciju mog prototipa?
Kako da poboljšam formulaciju mog proizvoda?
Kako potrošači koriste i reaguju na moj proizvod u stvarnom svetu?

Rešenja

Pomažemo Vam da razvijate nove proizvode, da unapredite postojeće proizvode, da maksimizujete vek trajanja proizvoda i njihovu profitabilnost. Nudimo pristup najvećoj svetskoj bazi testiranja proizvoda, uputstva stručnih statističara i istraživača koji se bave senzornim istražvanjima, kao i senzornu ekspertizu i partnerstvo sa univerzitetima za deskriptivne panele i senzorne analize.

U fokusu nam je:

Integracija kvalitativnih i kvantitativnih metoda

Sense Suite integriše kvalitativna i kvantitativna istraživanja sa ciljem osnaživanja razvoja i pozicioniranja proizvoda. Uključuje Product*Sense za otkrivanje senzornih iskustava, Sensory Stations za procenu komponenti proizvoda, Rapid Prototyping za iterativnu evaluaciju prototipova, Sensory Lab za identifikaciju ciljnih grupa potrošača prototipova i Censydiam*Sense za otkrivanje emocija prisutnih u iskustvu korišćenja proizvoda.

Testiranje na mobilnim uređajima

Koristimo istraživanja na mobilnim uređajima da bismo uhvatili trenutne reakcije na proizvode, njihov učinak kroz vreme, kao i slike i video snimke korišćenja proizvoda – tako da tačno znate kako potrošači koriste i reaguju na vaše proizvode.

Neuronauka: Implicitno vreme reakcije

Mi koristimo implicitno vreme reakcije (IRT) da bismo otkrili razlike između onoga što potrošači tvrde i njihovih stvarnih osećanja. IRT može da utvrdi nesvesnu snagu asocijacija koje potrošači imaju na proizvode i njihove benefite – tako da možete da razumete šta potrošači zaista misle o proizvodu.

Istraživanja zasnovana na emocijama

Povezujemo emocionalne i funkcionalne karakteristike da bismo usmeravali istraživanja, razvoj i marketing, otkrivanjem emocionalnih potreba koje postoje u okviru kategorije proizvoda.

Studije slučaja

Lansirajte novi proizvod: naš klijent koji se bavi proizvodnjom hrane je želeo da uđe na novo tržište sa svojim džemom. Glavni cilj je bio takmičenje sa lokalnim tržišnim liderom i preuzimanje tržišnog udela. Product*Sense je pomogao da identifikujemo dva ključna elementa zadovoljstva džemom. Rezultati su usmerili sektor za istraživanja i razvoj ka specifičnim prototipovima.

Istraživanja putem mobilnih uređaja za unapređenje proizvoda: naš klijent u Velikoj Britaniji je želeo da uporedi svoju pastu za zube sa proizvodom svoje konkurencije. Dali smo zubne paste ispitanicimaa njihov zadatak je bio da učestvuju u onlajn istraživanju i istraživanju na mobilnim uređajima. Takav pristup omogućio je brze povratne informacije: ¾ anketa urađeno je samo nekoliko minuta nakon pranja zuba. Istraživanje putem mobilnih uređaja je takođe otkrilo omiljeni ukus, što je promaklo onlajn istraživanju.

Neuronauke za razumevanje pokretača zadovoljstva: naš klijent koji se bavi proizvodnjom šampona za kosu je želeo da razume uticaj mirisa šampona na percepciju proizvoda. Sproveli smo test mirisa pomoću implicitnog vremena reakcije i otkrili da nema razlika u dopadanju mirisa na svesnom nivou – ali je nesvesno miris A bio omiljeniji.

Definisanje emocionalnih potreba: miris deterdženta našeg klijenta je trebalo preformulisati. Potrošači su naveli emocije koje su im važne vezano za deterdžent. Samo jedan testirani miris je pokrenuo ove emocije i zato je pobedio. Povezali smo emocije sa funkcionalnim benefitima da bismo pomogli klijentu da oblikuje svoju dalju komunikaciju.