Kalitatif Araştırmalar: Hayata hayat katmak - Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

Etnografi

Etnografi, gözleme dayalı kalitatif bir araştırma tekniğidir. Etografi, insanların ne söylediğini, ne yaptığını ve bunları nasıl yaptığını anlamak üzerine zaman ayırarak çalışmayı gerektirir.

Müşteri Bağlamı

Tüketicilerimi daha iyi nasıl tanıyabilirim?
Onlar için önemli olan nedir? Davranışlarını tetikleyen nedir?
Nasıl yaşarlar?
Ürünlerimi nasıl tüketirler?

Çözümlerimiz

Etnografik çalışmalarımız derin insani gerçekleri ortaya çıkaran Ipsos Etnografi Mükemmellik Merkezi tarafından yürütülmektedir. Bu çalışmalarda antropolojinin gücünü kullanmaktayız. Etnografi Mükemmellik Merkezi, etnologlar, antropologlar, pazar araştırmacıları ve film yapımcılarından oluşan bir gruptur. 24 pazarda, kamu ve özel sektörden müşteriler ile çalışıyoruz ve İngiltere’de ve Amerika’da merkezlerimiz bulunmaktadır.

Faaliyetler ve etkileşimler yerinde, evde, mağazada, ofiste, sokakta, ulaşım araçlarında vb. tüketicilerin bulunduğu ortama odaklanarak yürütülmektedir (bağlam içinde gözlem). Davranışı tetikleyen unsurları anlamak ve sonrasında arzu edilen davranışları teşvik etmek için potansiyel girişimler gerçekleştirmek için, ekiplerimiz; kültür ve davranış ekonomisi merceklerini kullanırlar.Bulgular üzerinde analiz ve raporlama yapmak için, yerinde veri kaydı amacıyla video kullanılmaktadır.

Ipsos UU Immersions, ev içi yoğunlaştırılmış araştırmalarda etnografik araştırma prensiplerini uygulamaktadır.

Bu hizmet, araştırmacılar için (katılımcılar için değil!) tasarlanmış ve onların sahada etnografik verileri yakalamalarını teşvik eden Ipsos Immersion mobil uygulaması ile desteklenmektedir.

Verilerin bu yolla elde edilmesi, açıkça gösterilen davranışların ötesine geçen analiz panoları oluşturmak ve gözlemlenen davranışlara daha kültürel bir bakış açısı ile yaklaşmak için ekiplerin görsel verileri kullanabilecekleri anlamına gelmektedir.

Video Dünyanız: https://vimeo.com/74211084 

Vimeo Kanalımızı Ziyaret Edin: https://vimeo.com/ipsosethnography

Örnek Vaka Çalışmaları