Medya & Marka Söylemi: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Hedef Kitle & Platform Ölçümü ve Değerlendirilmesi

Hedef kitle ölçümünde küresel bir lider olarak; mesajlarını belirleme ihtiyacı duyan reklamcılara, reklam skalalarını fiyatlandırmak isteyen medya kuruluşu sahiplerine ve reklamcılar adına medya hizmeti alan ve planlayan acentelere, son derece önemli bilgiler sunuyoruz.

Müşteri Bağlamı

Dijital çağda, hızlı bağlantılar kurabilmek; hızla devinen ve gitgide daha da birbiriyle iç içe bir hal alan medya, içerik, telekom ve teknoloji dünyalarında ihtiyaç duyulan bir özelliktir. Hedef kitleyi ve bu kitlenin medya kullanımını anlamak, medyada bilinçli kararlar vermek adına son derece önemlidir.

Çözümlerimiz

Hedef Kitle Ölçümü

Hedef kitleleri anlamak ve ölçmek medya araştırmasının kalbidir. Ipsos küresel çapta 70’den fazla hedef kitle ölçümü programı yönetiyor, bunlara dünydadaki varlıklı hedef kitle konusunda önemli bir otorite olarak görülen Affluent Study de dahil.

Telefonla yürütülen anketler, iş yerlerinde veya evlerde yüz yüze yapılan görüşmeler, uzmanlaşmış paneller ile toplanan online veriler dahil tüm ülkelerde hedef kitlenin vermiş olduğu cevaplardan ve temsiliyetlerinden en yüksek verimi almak için bir dizi yaklaşım uyguluyoruz. Marka merkezli yaklaşımımız kullanılan platforma bakmadan içerik kullanımına odaklanmaktadır, örneğin tersini yapmaktansa; önce bir gazete markasının herhangi bir platform üzerinde okunması ile ilgili sorular soruyoruz, daha sonra bu gazetenin belirli bir platform içerisinde okunması ile ilgili sorular yöneltiyoruz.

MediaCell

MediaCell MediaCell uygun bir fiyat karşılığında pasif izleyici ve medya ölçüm hizmeti sunuyor. Çözümlerimiz daha iyi bir değerlendirme için daha kapsamlı bilgiler sunarak, çapraz medya kullanımı veya reklam konusunda müşterilerin tüketicilerini anlamalarına imkan sağlayarak, geleneksel iş modellerine alternatif bir çözüm getiriyor.

MediaCell bir dizi potansiyel uygulamalara sahip çok yönlü bir çözümdür.

  • Kişisel Ölçüm Cihazları: MediaCell, kanallar genelinde sosyal medya kullanım sıklığını takip edebilir veya medya genelinde ticari kampanyaların izlenmesinde kullanılabilir (Reklamcılar için MediaCell).
  • Topluluk Ölçüm Cihazları: güçlü TV Topluluk Ölçüm Cihazı, tüketicinin evinde modern oturma odasında günlük kullandığı cihazları temel alarak geleneksel ölçüm cihazlarına uygun fiyatlı alternatif bir seçenek sunar.
  • Ayarlı Ölçüm Cihazları: Bu cihaz, izlenmekte olan şeye dair bilgiler sunar ve kimin izlediğini belirlemek için ileri seviye modelleme teknikleri kullanır. Bu cihaz ölçeklenebilir paneller için uygun fiyatlı bir seçenektir. 

Örnek Vaka Çalışmaları

Başta Time and Fortune gibi üst düzey dergiler veya CNN, BBC World ve Discovery Channel gibi önemli televizyon istasyonları olmak üzere bir çok medya kuruluşu sahibi genel medya anketlerine seçilmek için çok nadiren tercih edilir. Bu kuruluşlar yıllardır reklam spotlarını reklamcılara ve medya ajanslarına pazarlamak ve satmak için Ipsos Affluent Survey adlı çalışmadan faydalanıyor.
Varlıklı kesimin ağırlıkta olduğu bazı iş sektörlerindeki anahtar konumdaki tüketicileri hedefleyebilmelerinde Ipsos Affluent Survey çalışması Medya ajansları ve onların müşterileri için çoğunlukla tek kaynaktır. Bu kuruluşlara havayolu şirketleri, oteller, lüks araba üreticileri ve finans hizmeti sağlayıcıları da dahildir.