Medya & Marka Söylemi: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Markalarınızı Yönetmek için Pazar Performansınızı Ölçün

Markalar yoktan var olmazlar. Tüketici ve rekabetçi iş ortamı markaların ve marka iletişimlerinin performansı üzerinde büyük etkisi olan, sürekli değişen bir süreç içerisinde yer almaktadır. İş yönetimi şimdiden geçmişe kıyasla çok daha fazla ölçüm mekanizmalarına sahip; ancak burada anahtar nokta gelecekteki marka genişlemesi için uygun stratejilerin nasıl belirleneceğini bilmek adına tüm bu bilgileri yönetim ağına entegre etmektir.

Müşteri Bağlamı

Satış ve yatırımlardan tutun da beğeniler, paylaşımlar ve görüntülenme oranlarına kadar, markanız hakkında daha önceden hiç olmadığı kadar fazla bilgi elinizin altında bulunuyor. Ancak tüketicilerinizin seslerinin yerini tutabilecek bir alternatif bulunmuyor. Bu konuda anahtar unsur, ilerideki başarılarınız için gerekli olan bilgileri edinmek adına anket, sosyal ve pasif veriler tarzındaki tüm kaynakları iş yönetiminize entegre etmektir.

Çözümlerimiz

Marka ve iletişim stratejilerini yönetmek için pazar içi takip programları

Ipsos Connect’in pazar içi marka ve iletişim programları, reklamverenlere daha güçlü markalar oluşturma ve aşağıda belirtilen sorulara yanıt verme konularında yardımcı olmak amacıyla anketlerden, sosyal ve pasif ölçüm verilerinden yararlanıyor:

  • Markam nasıl bir performans sergiliyor? Pazar içindeki rekabette konumumuz nedir?
  • Büyümek için neler yapmalıyız?
  • İletişim yaklaşımım nasıl bir performans sergiliyor?
  • Markam ile ilgili en iyi etkiyi oluşturmak için yaratıcı ve medya yaklaşımımı  nasıl yönetmeliyim?

20,000’den fazla uygulanmış ve 30 kategoride 45 ülke genelinde mevcut Pazar Payına ait en yetkili onay belgeleriyle 1,250’yi aşkın marka için onay görmüş Brand Value Creator çalışmasını yönetim sistemine dahil ederek pazarlamacılar işlerinin büyümesine katkıda bulunacak gerekli adamları atabiliyorlar. 100’ü aşkın kategoriyi kapsayan bilgi birikimimiz ve normlara yönelik zengin veri tabanımız verimliliği ölçmemize ve kampanya gelişimlerinde yönlendirmelerde bulunmamıza yardımcı oluyor.

Online video reklamınızın markanız üzerinde oluşturduğu etkiyi ölçen dijital bir çözüm

Artık sosyal medyada paylaşılan videoların performansını anlamak her zamankinden çok daha fazla önemli. Online video kampanyaları genelde izleme ve tıklama gibi dijital göstergeler ile ölçülmektedir ancak bu veriler, kampanyanın marka etkisine olan katkısıyla çok az ilgilidir. Sunmuş olduğumuz çözüm reklamcıların kısa ve öz bir gösterge tablosunda davranışsal veriler (reklama maruz kalma) ve Facebook’a kayıt verileri ile birlikte anket verilerinden marka etkisi üzerinde belirlenen bilgileri birleştirerek arzulanan marka etkisini oluşturmak için hangi video reklamının en iyisi olduğu hakkında doğru kararlar verebilmelerine imkan sağlamaktadır.

  • Uygulamaya geçmeden önce yapılan Facebook video reklamı ön testi olarak veya kampanya esnasında yapılan ölçümler için kullanılabilir.
  • Kampanyaya maruz kalan Facebook kullanıcıları anlamlı marka sonuçları ile ilgili olan standart sorularımızı kullanan bir platform kapsamında ankete katılmaları için davet edilirler. Ayrıca, kampanyaya maruz kalmamış başka bir kontrol grubuyla da anket yapılır, böylece marka etkisini gözlemleyebiliyor ve test-kontrol deneysel bir tasarım ile belirleyebiliyoruz.

Örnek Vaka Çalışmaları

Müşteriler ana iletişim hedeflerine yönelik tüm temas noktalarının katkılarını anlamak için kampanya etkisi ile ilgili geniş kapsamlı bir incelemeyi genellikle araştırmaya dahil ederler. Kapsamlı kampanya incelemesi, en etkin temas noktalarının hangileri olduğunu ve hangilerine - yaratıcı bir şekilde veya medya bölümlemesi aracılığıyla- optimizasyon gerektiğini belirlemek için genel etki üzerinde bütünsel bir bakış açısı sunar. Daha sonra yapılacak modellemeler iletişim sisteminin güçlendirilmesine yardımcı olmak için temas noktalarının aralarındaki iç ilişkiyi belirleyebilir.

Yeni bir Hızlı Tüketim Ürünleri alt markası için gerçekleştirilen ve ürün lansmanı için belirlenen üç adet video tanıtımının analiz edildiği bir ön test; reklamverene ulaşmayı hedeflediği marka sonucu temelinde en güçlü reklam türünü seçmesi için olanak sağladı. Bu durumda izlenme süreleri gibi davranışsal metriklerin tek başına marka hedefleri için yanlış kararlar önerdiği görüldü. Tutumsal anket verilerinin kayıt verileri ile birleştirilmesi kampanya lansmanları için güvenle doğru tanıtımı seçmeleri konusunda reklamverenin elini güçlendirdi.