Вдихнути життя у життя: Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

Етнографія

Етнографія – це якісний метод дослідження, побудований на спостереженні. Ми витрачаємо багато часу, аби зануритися у середовище, в якому живуть люди, і зрозуміти, що вони говорять, що вони роблять, і як вони це роблять.

Контекст діяльності клієнта

Як я можу краще пізнати своїх споживачів?
Що для них важливо? Що керує їхньою поведінкою?
Як вони живуть?
Як вони споживають мою продукцію?

Наші рішення

Етнографічною роботою в нас займається Етнографічний центр передового досвіду Ipsos, який формулює глибоку людську істину. Ми використовуємо принципи антропології. У складі Етнографічного центру передового досвіду працюють етнографи, антропологи, дослідники ринку та кінематографісти. Ми працюємо на 24 ринках з клієнтами з державного та приватного секторів і маємо центри у Великобританії та США.

 

Ми фіксуємо діяльність та взаємодію на місці – вдома, у магазині, в офісі, на вулиці, у громадському транспорті... звертаючи особливу увагу на середовище, яке оточує споживачів (спостереження в контексті). Групи наших фахівців використовують культурну та поведінкову призму, щоб зрозуміти чинники, які визначають поведінку, а потім розробити можливі способи втручання для стимулювання бажаної поведінки.

 

Для запису даних на місцях, аналізу і формування звіту про результати використовується відеозйомка. 

 

До досліджень занурення у домашнє середовище відділ занурення компанії Ipsos UU застосовує принципи етнографічних досліджень. Ця робота виконується за допомогою додатка «Ipsos Immersion», призначеного для дослідників (не учасників!), який заохочує їх фіксувати етнографічні дані на місцях. Збір даних у такий спосіб дозволяє нашим фахівцям використовувати візуальні дані для створення схем аналізу, які виходять за рамки явно вираженої поведінки та допомагають сформувати більш культурне бачення спостережуваних форм поведінки.  

 

Відео «Ваш світ»: https://vimeo.com/74211084

 

Відвідайте наш канал Vimeo за адресою https://vimeo.com/ipsosethnography


 

Тематичні дослідження

Наш клієнт висловив бажання дослідити перепони для придбання собак і кішок на 6 світових ринках. Його метою було переконати власників домашніх тварин, які годують своїх улюбленців «людською їжею», годувати їх «кормом для домашніх тварин». Етнографи працювали в будинках власників домашніх тварин на усіх цих ринках. Основним відкриттям, яке вони зробили, було те, що людям подобається готувати для своїх домашніх тварин, тому наш клієнт отримав стимул створити рішення, які поєднують у собі їжу домашнього приготування з фабричним кормом для домашніх тварин.