ЗМІ та вираження бренду: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Показник результатів на ринку для управління своїми брендами

Бренди існують не у вакуумі. Споживач і конкурентне середовище перебувають у постійному русі, який впливає на те, наскільки добре працюють бренди та їх комунікація. Тепер керівництву доступно більше показників, аніж будь-коли раніше. Однак, основним завданням є інтеграція усіх цих знань, аби зрозуміти, як розвивати відповідну стратегію для подальшого розширення бренду.

Контекст діяльності клієнта

Ви отримуєте додаткову практичну інформацію про свій бренд швидше, аніж будь-коли раніше, на основі продажів і інвестицій в аналогічну продукцію, частки на ринку та рейтингу переглядів. Однак, ніщо не замінить голос ваших споживачів. Основне завдання – це створити систему навчання, яка об'єднує всі ці джерела, такі як опитування, соціальні і пасивні дані, аби сформувати для вас необхідне розуміння для майбутнього успіху.

Наші рішення

Програми відстеження ситуації на ринку для визначення стратегії розвитку бренду і комунікацій

В програмах відстеження ситуації на ринку щодо бренду і комунікацій, які створила служба Ipsos Connect, використовуються опитування, соціальні та пасивні дані, аби допомогти рекламодавцям створювати потужні бренди, відповідаючи на питання на зразок наступних:

  • Які успіхи мого бренду? Яка моя позиція серед конкурентів?
  • Що нам потрібно зробити, щоб вирости?
  • Які успіхи моєї комунікації?
  • Як мені керувати креативом та ЗМІ, аби скористатись їхнім максимальним впливом на мій бренд?

Завдяки використанню інструменту Brand Value Creator, який застосовувався понад 20 000 разів і був протестований у 30 категоріях у 45 країнах для більш ніж 1250 брендів з найбільш потужною можливою валідацією щодо частки ринку, маркетологи можуть вживати заходів у впевненості, що такі заходи позитивно впливатимуть на розвиток бізнесу. Наші багаті бази даних норм і даних, що охоплюють більш ніж 100 категорій, допомагають оцінювати ефективність і визначати напрямки вдосконалення кампаній.

Цифрове рішення, яке вимірює вплив бренду вашої онлайн-відеореклами

Тепер розуміння впливу відео на соціум має більше значення, аніж будь-коли раніше. Онлайн-відеокампанія часто вимірюється цифровими показниками, такими як перегляди та кліки, але ці дані слабо відображають те, яким чином ця кампанія впливає на бренд. Наше рішення дозволяє рекламодавцям приймати правильні рішення щодо того, яка саме відеореклама демонструє найбільший потенціал для створення бажаного впливу бренду, комбінуючи розуміння щодо впливу бренду на основі даних опитувань з поведінковими (вплив реклами) і реєстраційними даними у Facebook у стислій оперативній доповіді.

  • Його можна використати для попереднього тестування відеореклами у Facebook перед запуском або вимірювання вже під час кампанії.
  • Користувачам Facebook, на яких поширюється кампанія, пропонується заповнити опитування в рамках платформи, відповівши на наші стандартні запитання, які мають відношення до значимих результатів бренду. Контрольна група, яка не піддавалася впливу, також проходить опитування, тож ми можемо спостерігати за впливом бренду за допомогою тестово-контрольного експериментального інструменту.

Тематичні дослідження

Клієнти часто включають певне глибоке пізнання впливу кампанії, щоб зрозуміти вагу всіх точок взаємодії для досягнення основних комунікаційних цілей. Глибоке пізнання кампанії дає комплексне уявлення про загальний вплив для визначення того, які точки взаємодії є найбільш ефективними, а які вимагають оптимізації творчими методами або за рахунок виділення ефірного часу. Подальше моделювання дозволяє визначити взаємозв'язок між точками взаємодії з метою вдосконалення формулювання повідомлень.

Попереднє тестування трьох відеореклам для нового суб-бренду споживчих товарів, який швидко розвивається, дозволило рекламодавцю вибрати найкращу рекламу, виходячи з результатів, яких він хотів би досягти для бренду. В цьому випадку поведінкові показники, такі як сам лише час перегляду, вказали на неправильне рішення для цілей бренду. Поєднання даних опитування щодо ставлення та реєстраційних даних дозволило рекламодавцю впевнено обрати правильну рекламу для запуску своєї кампанії.