Інновації і стратегія розвитку бренду: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Рішення у галузі охорони здоров’я

Працюючи у більш ніж 40 країнах, 600 наших фахівців підтримують наших клієнтів протягом усього життєвого циклу бренду, від стратегії початкової стадії до запуску та оптимізації продуктивності.

Контекст діяльності клієнта

1. Комерційна стратегія: як мені визначити потрібні активи в потрібний час для комерціалізації?

  • Як виглядає подальше зростання цього ринку?
  • Якими є потенційні можливості для мого активу?
  • Як слід розставляти пріоритети ?
  • Яку структуру має ринок і на чому я повинен зосередити свої зусилля?
  • Який план клінічних випробувань дозволить нам досягти успіху?
  • Як отримати максимум від потенціалу ціноутворення?

2. Запуск: як створити і вибудувати свої бренди?

  • Як вибудовувати очікування і опит клієнтів?
  • Яка оптимальна стратегія запуску мого бренду?
  • Як створити привабливу пропозицію для клієнта?
  • Як створити виграшне позиціонування бренду?
  • Якою повинна бути моя стратегія комунікації?
  • Як слід організувати та орієнтувати свій торговий персонал?

3. Оптимізація продуктивності: як розширити потенціал бренду?

  • Які тактичні удосконалення допоможуть моєму бренду швидше досягти піку продажів?
  • Як прискорити досягнення пікової частки мого бренду і захистити себе від стратегій конкурентів?
  • Чи позиціонування мого бренду знаходить відгук у цільових клієнтів?
  • Яким є вплив (рентабельність) моєї комерційної діяльності?
  • Як мене сприймають у порівнянні з конкуруючими брендами?
  • Як захистити свій бренд від непрофільних нових учасників ринку?

4. Пацієнтопотік та пацієнтомаршрут: Як я можу зрозуміти маршрут пацієнта у середовищі за участю багатьох зацікавлених сторін?

  • Де буде найкраще місце для моєї дрібної частки у загальному процесі лікування?
  • Що мені потрібно зробити, щоб поліпшити ринок для моєї частки?
  • Як пацієнти проходять через систему лікування?
  • Наскільки важливим є страхове покриття для процесу лікування?
  • Які рішення приймають пацієнти і коли?
  • Яким є найкращий спосіб спілкування з пацієнтами в певному стані захворювання?

Наші рішення

Ми використовуємо комплексні підходи, досвід лікування  і знання ринку, щоб зосередитися на потребах клієнтів:

  • Принципи комплексного дослідження: Ми пропонуємо найкращі можливості компанії Ipsos для кожного клієнта з використанням найбільш підходящих методик з наших спеціалізованих і синдикованих портфелів, і часто створюємо індивідуальні рішення, які поєднують у собі загальні, синдиковані та інші джерела даних. Ми також регулярно застосовуємо новітні методи досліджень від наших колег-споживачів, щоб відповідати на бізнес-питання наших клієнтів у сфері охорони здоров'я.
  • Глобальні дані з реального світу: Наші монітори реального світу включають в себе найбільший в галузі портфель синдикованих даних про призначення, і ми маємо досвід у комбінуванні синдикованих і спеціалізованих підходів для забезпечення більш глибокого розуміння і збільшення прибутковості. Також доступні додаткові синдиковані послуги з використанням даних монітора лікування. Детальніше.
  • Глобальні центри передового досвіду (CoE): Наші глобальні центри передового досвіду гарантують, що наш досвід і провідні думки є спільними для спеціалізованих і синдикованих груп у 44 країнах світу. До них відноситься: онкологія; вірусологія та захворювання печінки; аутоімунні захворювання; цукровий діабет; рідкісні захворювання; медичні прилади та діагностика; поглиблена аналітика; глобальні дані, цінність та доступ; збір медичних даних; цифрові технології та супутні послуги з охорони здоров’я.

Тематичні дослідження

Відстеження глобального бренду у галузі онкології
Для підтримки прийняття своїх стратегічних рішень, наш клієнт, що займається фармакологією, хотів створити одну схему для всіх своїх брендів, щоб побачити, як вони функціонують відносно один одного та по регіонах. Спираючись на досвід і ресурси свого Онкологічного центру передового досвіду, компанія Ipsos інтегрувала різні джерела даних для досягнення мети клієнта: Глобальний онкологічний монітор (найбільш повні синдиковані бази даних про лікування раку у світі); спеціалізоване дослідження історій пацієнтів і спеціалізована перцептивна анкета для вирішення завдань клієнта щодо основних показників ефективності. Тепер клієнт може відстежувати ефективність усіх своїх брендів за цілою низкою основних показників ефективності. Доставка через портал означає, що вище керівництво по всьому світу працює узгоджено, а ефективність синдикованих процесів та інтеграції істотно збільшилась.

Супутні послуги охорони здоров’я – натільні електронні пристрої, додатки, біосенсорні пристрої та інші нові технології, які використовуються для моніторингу та управління нашим здоров'ям. Це потенційний чинник зміни правил гри для глобальної охорони здоров'я. Відповідно, компанія Ipsos Healthcare провела Перший міжнародний огляд компанії Ipsos щодо супутніх послуг охорони здоров’я у 2016 році, який створив повну картину впровадження і використання супутніх послуг охорони здоров’я. Дані цього звіту охоплюють 3 континенти і більш ніж 11 600 інтерв'ю з широкою громадськістю, лікарями та пацієнтами. Вони також включають в себе унікальну технологію сегментації переваг пацієнтів, хворих на діабет 2 типу. На сьогоднішній день основні результати цього дослідження були представлені на саміті HIMSS mHealth і Health 2.0. Організації, які придбали цей звіт, можуть скористатися ідеями для визначення напрямків розробки продукції, розуміння незадоволених потреб, формулювання інформаційних повідомлень, визначення каналів комунікації тощо

Дані з реального світу про вплив біосимілярів
З огляду на поточне впровадження «біосимілярів», дуже важливо зрозуміти, як ці продукти будуть впливати на існуючу практику лікування, як для творців фірмових продуктів, так і для організацій, які розроблять варіанти біосимілярів. Синдиковане дослідження аутоімунних біосимілярів у сфері охорони здоров’я, проведене компанією Ipsos, забезпечує всебічне, орієнтоване на майбутнє задоволення цієї загальної потреби. Воно поєднує у собі дослідження сприйняття серед лікарів і клієнтів з надійними даними на рівні пацієнтів від глобальних моніторингів лікування компанії Ipsos. Застосовуючи передову аналітику до цих даних, компанія Ipsos формує майбутні ринкові карти середовища біосимілярів. Передплатники цього дослідження (як зі сторони фармацевтичного виробництва, так і з біотехнологічної сторони) змогли зрозуміти рівень використання біосимілярів, ймовірні групи пацієнтів, характеристики, які будуть стимулювати використання біосимілярів та багато іншого