ЗМІ та вираження бренду: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Вимірювання та розуміння аудиторії та платформ

Як світовий лідер в галузі вимірювання аудиторії, ми надаємо важливу інформацію рекламодавцям, яким необхідно визначати цільову аудиторію для своїх повідомлень, власникам ЗМІ, котрі формують ціни на своїх рекламні ресурси, а також агентства, які планують і купують медійний час від імені рекламодавців.

Контекст діяльності клієнта

У добу цифрових технологій швидке налагодження зв'язків – ось що необхідне у стрімко мінливому світі ЗМІ, контенту, телекомунікацій та технологій. Глибоке розуміння цільових аудиторій і їхнього споживання медійної інформації має вирішальне значення для прийняття обґрунтованих медійних рішень.

Наші рішення

Вимірювання аудиторії

Суть медіа-досліджень полягає у розумінні та вимірюванні аудиторії. Компанія Ipsos реалізовує понад 70 програм вимірювання аудиторії по всьому світу, в тому числі «Дослідження впливовості», провідний авторитет і галузі інформації про впливову аудиторію земної кулі.

У всіх країнах ми використовуємо цілу низку підходів для того, щоб максимально збільшити реакцію та репрезентативність аудиторії, в тому числі по телефону, під час особистих опитувань в офісі або вдома та збору даних онлайн через спеціалізовані групи фахівців. Важливо відзначити, що наш бренд-орієнтований підхід зосереджений на споживанні контенту незалежно від платформи, тобто ми ставимо запитання про читання газетного бренду на будь-якій платформі, а потім проводимо опитування про читання в межах платформи, а не навпаки.

MediaCell

Інструмент MediaCell пропонує пасивне вимірювання аудиторії та ЗМІ за доступною ціною. Він кидає виклик загальноприйнятим бізнес-моделям, пропонуючи більшу шкалу для кращого оцінювання. Це дозволяє клієнтам зрозуміти своїх споживачів, будь то з точки зору їхнього перехресного споживання засобів масової інформації або впливу реклами.

Інструмент MediaCell є універсальним рішенням з цілою низкою потенційних варіантів застосування, в тому числі.

  • Особисті вимірювачі: покликані відстежувати медіа-споживання людиною по каналах або відслідковувати комерційні кампанії в засобах масової інформації (MediaCell для рекламодавців).
  • Вимірювачі телевізійного впливу на людей: вимірювач телевізійного впливу на людей пропонує доступну альтернативу традиційним вимірювачам і поєднує в собі повсякденний споживчий пристрій, який розміщується вдома у сучасній вітальні, та укомплектований додатковими перевагами у вигляді сучасного інтерфейсу користувача з сенсорним екраном.
  • Набір вимірювачів: набір вимірювачів надає інформацію про те, що зараз переглядає людина, і використовує передові методи моделювання для класифікації глядача. Це доступний маршрут для груп експертів різного розміру.

Тематичні дослідження

Багато власників ЗМІ, особливо висококласних журналів, таких як Time і Fortune, або нішевих телевізійних станцій, таких як CNN, BBC World і The Discovery Channel, занадто вузько орієнтовані та не потрапляють у загальні медіа-огляди. Протягом багатьох років вони користувались допомогою «Дослідження впливовості» компанії Ipsos в цілях маркетингу та продажу свого ефірного часу рекламодавцям і медіа-агентствам.

Для медіа-агентств і їх клієнтів, «Дослідження впливовості» найчастіше є єдиним способом, за допомогою якого вони можуть контактувати з ключовими споживачами у певних галузях бізнесу, де переважають впливові люди. Серед цих споживачів – авіакомпанії, готелі, виробники розкішних автомобілів і постачальники фінансових послуг.