媒体与品牌表达:Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

测量市场表现以管理您的品牌

品牌不会存在于密闭的真空之中。消费者和竞争格局在不断变化,影响着品牌和品牌传播的表现。管理层可以随时浏览各类衡量指标,但关键在于如何整合这些知识,以了解如何为未来的品牌发展制定适当的策略。

客户环境

在销售和投资方面,您能掌握比以往任何时候都丰富的品牌信息,包括“点赞”、分享和点击率。但是,消费者的声音无可替代。关键是要创建一个整合所有这些资源(如调查、社交和被动数据)的系统,为您未来的成功提供必要洞察。

解决方案

执行市场追踪计划以推动品牌和传播策略

Ipsos Connect的市场品牌和传播项目利用调查、社交和被动数据,帮助广告主建立更强大的品牌,回答了诸如以下问题:

  • 我的品牌表现如何?我的竞争地位如何?
  • 为了进一步发展,我们需要做些什么?
  • 我的品牌传播表现如何?
  • 我该如何管理创意和媒体,以取得对我的品牌的最大积极影响?

品牌价值创造模型(Brand Value Creator)自推出以来,已经运行超过2万次,在全球45个国家的30个品类的1250多个品牌中,得到最权威的市场份额验证,营销人员大可确信其将对业务增长产生影响。我们严谨的规范和丰富的专业知识数据库涵盖100多个品类,有助于衡量有效性并指导广告宣传活动进一步改善。

一种测量在线视频广告品牌影响力的数字解决方案

现在,了解视频在社交中的表现比以往任何时候都更为至关重要。在线视频广告宣传通常会采用数字衡量指标(例如观看次数和点击次数)进行测量,但这些数据与广告宣传活动如何传递品牌影响少有关联。我们的解决方案将从调查数据中捕获的品牌影响的洞察与行为(广告曝光)和Facebook注册数据相结合,以确保广告主能够作出正确的决策,以确定哪些视频广告可最大限度地影响品牌。

  • 可用于在发布之前对Facebook视频广告进行预测试,或在实时广告宣传活动中进行测量。
  • 邀请接触广告宣传的Facebook用户在平台内参与相关标准调查,并同时对未接触广告宣传的对照小组进行调查,以便我们可以观察和推导品牌影响。

案例分析

客户经常对宣传广告的影响进行具体的深入研究,以了解所有接触点对关键传播目标的贡献。宣传广告深度调查,为全局影响提供了整体认识,以确定哪些接触点最为有效,哪些接触点需要优化--创造性地优化或通过媒体资金分配。进一步的建模可以确定接触点之间的相互关系,从而有助于增强资讯传送。

针对一家新兴快速消费品子品牌推出的3则视频广告的预测试,使广告主可以根据自己想要实现的品牌结果选择最有力的广告。在这种情况下,诸如观看时间等单独行为衡量指标则会造成品牌目标的错误决定。态度调查数据与行为和注册数据的结合,才能让广告主更加自信地选择适合其宣传活动的广告。