为生活增光添彩: Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

民族志

民族志是一种基于参与式观察的定性研究技术。这意味着我们需要花费较长时间来深入人群,以理解其所言、所为以及行为方式。

客户环境

我怎样才能更好地了解我的消费者?
他们在意的是什么?驱动他们行为的因素有哪些?
他们的生活方式是怎样的?
他们如何消费我的产品?

解决方案

益普索民族志工作由益普索民族志卓越中心开展,以传递真实的人类需求。我们遵循人类学原理。民族志卓越中心团队由人种学家、人类学家、市场研究人员和电影人组成。我们的工作覆盖24个市场的公共和私营部门客户,在英国和美国设有研究中心。

我们实地捕捉消费者活动和互动,这个地方可以是家、商店、办公室、街道、交通工具或其他。我们密切关注消费者周围的环境(语境内观察)。我们的团队使用文化和行为经济学视角来了解消费者行为驱动因素,继而开发潜在的干预措施,以促进其达成所期望的行为。

视频用于记录现场数据,以及分析和报告调查结果。

Ipsos UU Immersions将民族志研究的原则应用于家庭浸入式研究,由Ipsos Immersion提供支持。Ipsos Immersion是为研究人员(而不是参与者)设计的一款应用程序,能够支持他们实地捕获民族志数据。以该种方式捕获数据意味着研究团队可以在对行为进行口头阐述之外使用可视化数据创建分析板,从而对观察到的行为进行更多的文化观察。

Your World视频: https://vimeo.com/74211084

请访问我们的Vimeo频道: https://vimeo.com/ipsosethnography

案例分析

我们的客户想要调查全球6个市场狗粮和猫粮的购买障碍。他们的目标是使给宠物喂养“人类食物”的宠物主人转喂“宠物食物”。 民族志研究者深入到这些市场的宠物主人的家中。一个关键的发现是人们喜欢为他们的宠物做饭——因此我们支持客户找到将自制食物与制成的宠物食品混合使用的解决方案。