Mjerenje čitanosti

Pomažemo izdavačima koji distribuiraju novine, časopise i digitalni sadržaj da razumiju veličinu, sastav i ponašanje svoje publike na različitim naslovima i platformama. Ti podaci služe za donošenje odluka o tome kako najbolje povećati publiku uvjerljivim sadržajem i kako promovirati određeni sadržaj čitateljima visoke vrijednosti. Osim toga, podaci se koriste za trgovanje oglasnim inventarom između marketinških stručnjaka, medijskih agencija i medijskih tvrtki.

Ipsos koristi niz metoda za mjerenje publike novina i časopisa u više od 40 zemalja širom svijeta – više od bilo koje druge tvrtke te imamo reprezentativne uzorke odraslih (metodom licem u lice, telefonom ili online).

Za naslove čija je publika premala da bi se obuhvatila nacionalnim anketama,

Ipsos je razvio jedinstveni pristup modeliranju koji se temelji na podacima o opticaju i popisu stanovništva, uz druge inpute. To omogućuje da se napravi čvrsta procjena publike čak i za najmanje novine.

Kako bismo prikupili informacije o ukupnoj čitanosti na platformama izdavača (tj. uključujući tiskanu, online, mobilnu i audio publiku) razvili smo inovativan pristup koji potiče ispitanike da instaliraju softver na uređaje koje koriste za pristup sadržaju novina i časopisa. To nam omogućuje da identificiramo kada i koliko često naši ispitanici pristupaju web stranicama ili aplikacijama izdavača, a pritom unaprijed znaju koje tiskane naslove tvrde da čitaju. Razumijevanjem dupliciranja publike između platformi, možemo projicirati cjelokupni doseg brendova.

Ankete o čitateljstvu uglavnom su direktne metode temeljene na vjerojatnosti, nudeći visokokvalitetne podatke, ali često uz znatne troškove. Ipsos je implementirao metode prikupljanja digitalnih podataka kako bi umanjio troškove studija, dok je nastavio pružati točnost koju nudi istraživanjima licem u lice. Osim toga, integrirali smo mjerenje čitanosti u širu uslugu za različite medije koja izdavačima nudi pregled od 360° na njihovim entitetima.