Behøver vi snakke om reklamer?

Folk bliver nødt til at snakke – bare ikke om reklamer. I stedet skal de snakke om oplevelser som de tænker er til fordel for dem selv eller andre de kender. Her giver vi indsigt i hvorfor nogle reklamer bliver mere omtalt end andre, og hvorfor de bliver nærmest berømte online.

we deont need cover

Gå til den engelske version.

Flere beviser tyder på, at reklamer der bliver omdiskuteret og talt om, har potentialet til at række længere ud til folk – uanset om annoncen er ubetalt eller 'earned'. Derfor er omtale en effektiv egenskab som marketingfolk skal være opmærksomme på.

I vores seneste rapport fremhæver vi den respons man ønsker at fremkalde for at være effektiv og for at blive omtalt online. Ved hjælp af data fra vores sociale intelligensplatform, Synthesio, undersøger vi mængden af ​​omtale for en bred vifte af online videoannoncer samt deres opnåede respons i vores kreative evalueringsløsning, Creative | Spark.

Baseret på vores analyse har vi identificeret fire egenskaber der tiltrækker kommentarer og omtale, og som derfor er forbundet med ’earned’ medieeffekter:

1. Kulturel indflydelse: reklamerne skal afspejle den verden og kultur der omringer os, og gå udover rammerne for hvad dit brand repræsenterer

2. Kreativt mod: overrask folk ved at levere et unikt og kreativt arbejde

3. Positive følelser: få folk til at føle sig godt tilpas med oplevelsen

4. Kontrovers: vær ikke bange for at nogle hader din annonce. Omtale er nøglen.

For at illustrere hvordan disse fire egenskaber fungerer, deler vi i vores rapport nogle af de bedste eksempler fra nylige kampagner, og diskuterer hvorfor lige netop disse blev omtalt og blev mere berømt end andre.

 

"Ads generate conversation online when they reflect the broader world and culture around them, rather than just their products."

Medie & Brand-kommunikation