CARLSBERG: Brand tracking af hundredvis af brands
IN ENGLISH →
Carlsberg bruger en motivations- og kontekstbaseret segmenteringsmodel udviklet med Ipsos til at opdele sine brands i segmenter og optimere positioneringen for hvert brand.
For at styrke både den globale brand-opbygning og for at overvåge ændringer eller nyt potentiale på tværs af markeder, er et Brand Health Tracker-system (BHT) blevet indført. Med BHT giver Ipsos også en dataleverancestruktur "fra enkel til meget kompleks", hvilket øger tilgængeligheden for målrettet indsigt på tværs af organisationen.
Med BHT fuldt integreret vil vi have en dataleverancestruktur fra enkel til meget kompleks. Og efterhånden som vi akkumulerer data globalt, vil vi have mulighed for at generere ny strategisk indsigt, som vil give os en konkurrencefordel.
- Senior Director, Consumer and Shopper Insigts, Carlsberg Group
