CARLSBERG: Demand Space segmentering
Læs hvordan vi hjalp Carlsberg med at optimere og identificere vækstpotentialet for brands og markeder gennem en valideret segmenteringsmodel.
IN ENGLISH →
Carlsberg er en global virksomhed med mere end 450 brands, der alle er positioneret forskelligt på tværs af markeder verden over. I en situation hvor ølkategorien ikke længere vokser, ønskede Carlsberg at dykke ned i Demand Spaces (specifikke drikkesituationer) og anvende de mest avancerede segmenteringsværktøjer til at optimere og identificere vækstpotentialet for deres produkter.
Ipsos blev valgt til at foretage en omfattende analyse af forbrugernes motivationer, konkurrenterne og ølpotentialet på tværs af 40+ markeder. Resultatet er et nyt, globalt segmenteringsværktøj til Carlsberg, der giver indsigt i, hvad der driver forbruget af forskellige drikkevarer i forskellige situationer.
Hos Ipsos ønsker vi at skabe vækst gennem en Demand Space segmenteringsmodel. Ipsos har musklerne, hjernen og det rette niveau af fleksibilitet til at definere disse segmenter og identificere vækstpotentialet inden for hver af dem. Det er en afgørende forudsætning for vores vækststrategi.
- Consumer Insights, Carlsberg Group
